6월 WWDC를 앞두고 블룸버그를 통해 공개된 유출 정보에 따르면, 애플은 아이폰 전체 OS에 AI를 깊게 통합하고 챗GPT와 경쟁할 완전히 새로운 독립 실행형 Siri 앱을 선보일 예정입니다. 애플은 자체 온디바이스 AI 모델을 구축하는 동시에 구글의 제미나이(Gemini) 같은 외부 파트너의 기술을 차용하여 비용을 절감하고 개인정보 보호라는 브랜드 가치를 지키는 전략을 선택했습니다. 이는 압도적인 25억 대의 기기 활성화 기반을 바탕으로, 아직 독립적인 AI 도구를 사용하지 않는 대중들에게 AI를 대중화할 수 있다는 점에서 매우 중요한 의미를 갖습니다.
애플이 6월 WWDC에서 공개할 새로운 시리(Siri)의 핵심 테마는 '개인정보 보호'가 될 전망입니다. 구글 제미나이(Jemini) 기반의 독립적인 챗봇 앱으로 출시되며, 경쟁사와 달리 사용자 정보 보관 기간을 제한하여 30일 또는 1년 뒤 대화를 자동 삭제하는 기능이 포함될 것으로 보입니다. 이는 애플이 AI 경쟁에서 뒤처진 한계를 개인정보 보호 강화라는 전략으로 상쇄하려는 의도로 분석됩니다.
애플이 아이폰 16 출시 전 '애플 인텔리전스'와 고도화된 시리(Siri) 기능을 과대 광고하여 소비자의 구매 결정을 유도했다는 집단소송에 대해 250만 달러(약 33억 원)에 합의했습니다. 애플은 법적 책임을 인정하지 않았으나 소송 비용과 시간을 줄이기 위해 합의를 택했으며, 해당 기간 내 아이폰 15·16을 구매한 미국 소비자에게 기기당 최대 95달러가 지급될 예정입니다. 이번 합의는 오는 6월 8일 애플 연례 개발자 회의(WWDC)에서 AI가 탑재된 새로운 시리를 공식 발표하기 전에 이루져, 기업의 마케팅 윤리와 AI 기능 조기 공지에 대한 실무적, 법적 책임이 커진 점이 시사됩니다.
블룸버그에 따르면 애플은 디스플레이를 제거하고 AI 웨어러블에 집중하는 스마트 안경(코드명 N50)을 개발 중이며, 2026년 말에서 2027년 초에 발표할 예정입니다. 이 안경은 주변 환경을 인식해 시리와 애플 인텔리전스에 데이터를 제공하며, 애플은 파트너 없이 자체 디자인을 진행합니다.