TechCrunch AI • 2일 전

새로워진 Siri 앱 유출, 애플의 챗GPT 맞서기 전략

IMP

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핵심 요약

6월 WWDC를 앞두고 블룸버그를 통해 공개된 유출 정보에 따르면, 애플은 아이폰 전체 OS에 AI를 깊게 통합하고 챗GPT와 경쟁할 완전히 새로운 독립 실행형 Siri 앱을 선보일 예정입니다. 애플은 자체 온디바이스 AI 모델을 구축하는 동시에 구글의 제미나이(Gemini) 같은 외부 파트너의 기술을 차용하여 비용을 절감하고 개인정보 보호라는 브랜드 가치를 지키는 전략을 선택했습니다. 이는 압도적인 25억 대의 기기 활성화 기반을 바탕으로, 아직 독립적인 AI 도구를 사용하지 않는 대중들에게 AI를 대중화할 수 있다는 점에서 매우 중요한 의미를 갖습니다.

번역된 본문

6월 애플의 세계 개발자 회의(WWDC)를 앞두고, 블룸버그는 아이폰에서 애플이 계획 중인 AI 업그레이드의 모습을 보여주는 렌더링 이미지를 유출했습니다. 여기에는 챗GPT 및 다른 AI 챗봇과 경쟁하기 위한 완전히 새로운 Siri 앱은 물론, 새로워진 Siri의 기능들이 운영체제 전반에 어떻게 녹아들었는지가 포함되어 있습니다. 해당 이미지들은 블룸버그가 소식통을 통해 확인하고 파악한 정보를 바탕으로 제작되었습니다.

iOS 27(가칭)에서 여전히 버튼을 눌러 Siri를 실행할 수 있지만, 이제 애니메이션과 응답은 아이폰의 '다이내믹 아일랜드(Dynamic Island)'에서 나타나게 됩니다. 다이내믹 아일랜드는 화면 상단에 있는 검은색 알약 모양의 영역으로, 현재 실시간 액티비티, 실시간 업데이트 및 휴대폰 홈 화면에 직접 나타나는 앱의 대화형 디스플레이가 표시되는 곳입니다. 이 모드는 현재 사람들이 Siri를 사용하는 방식과 매우 유사하게 빠른 음성 쿼리나 검색에 가장 적합하게 작동할 것입니다.

그러나 새로운 모드는 사용자가 화면을 아래로 스와이프하여 기기 내 정보와 웹 정보를 한곳에서 찾을 수 있는 내장 기능인 '스포트라이트 검색(Spotlight Search)'에 접근하는 근육 기억력을 활용해, Siri 기반 검색을 손쉽게 사용할 수 있게 해줄 것입니다. 아래로 스와이프하는 제스처는 여전히 검색을 열지만, 이제 해당 검색은 AI 기반 Siri를 활용하게 됩니다. 여기에는 기본적으로 구글의 제미나이(Gemini) AI 기술을 사용하여 지능을 더한 재구축된 AI 모델이 포함되어 있습니다.

블룸버그에 따르면, 이 화면을 통해 아이폰 사용자는 검색, 앱 실행, 메시지 시작, 날씨 질문, 캘린더 일정 추가, 메모 검색 및 앱 단축어 실행을 수행할 수 있으며, 그 결과 역시 다이내믹 아일랜드에서 나오는 카드 스타일 인터페이스의 포맷된 텍스트로 표시됩니다.

AI에 있어 애플의 접근 방식은 과거 구글을 아이폰의 기본 검색 엔진으로 만들었던 수십억 달러 규모의 파트너십과 놀라울 정도로 유사합니다. 처음부터 검색 엔진을 구축하는 것이 애플의 방식이 아니었듯이, AI 역시 비슷한 계산을 보여줍니다. 적어도 지금은 혼자서 감당하기에는 너무 비싸고 복잡한 일이기 때문입니다. 그래서 애플은 사용자가 오늘날 원하는 AI 기술을 위해 외부 파트너와 협력하는 동시에, 클라우드가 아닌 기기에서 직접 실행되는 온디바이스(Local AI)를 포함한 자체 모델을 구축하고 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 애플은 뒤처짐을 극복할 필요 없이 자신들의 핵심 가치인 '개인정보 보호' 브랜드를 강화할 수 있습니다.

또한 블룸버그는 이전에 보도되었던 대로 ChatGPT, 클로드(Claude), 제미나이(Gemini) 등과 직접적으로 경쟁하기 위해 설계된 새로운 독립 실행형 Siri 앱이 있을 것이라고 지적했습니다. 이 앱은 과거 채팅 기록을 표시하고 텍스트뿐만 아니라 문서 및 사진도 업로드할 수 있도록 지원할 것입니다.

언제나 그렇듯 '규모(Scale)'는 애플의 가장 큰 장점입니다. 현재 챗GPT가 주간 활성 사용자 9억 명을 보유하고 있지만, 애플의 기기 설치 기반(아이폰뿐만 아니라 모든 기기 포함)은 25억 대에 달합니다. 즉, 이는 아직 독립적인 AI 도구를 채택하지 않은 사람들에게 AI를 소개할 수 있는 비할 데 없는 기회를 회사가 가지고 있음을 의미합니다.

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Just ahead of Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) in June, Bloomberg has published leaked renders of what Apple's planned AI upgrade could look like on iPhone — including a brand-new Siri app meant to rival ChatGPT and other AI chatbots — as well as how Siri's new capabilities will be woven throughout the operating system. The images were produced by Bloomberg based on what it saw and learned from sources. While you'll still be able to press a button in iOS 27 to trigger Siri, the animation and response will now emerge from the iPhone's Dynamic Island — that's the black pill-shaped area at the top of the screen that today houses Live Activities, the real-time updates and interactive displays from apps that appear directly on the phone's Home Screen. This mode will work best for quick voice queries or searches, much like how people use Siri currently. A new mode, however, will put Siri-powered search within easy reach, capitalizing on people's muscle memory for swiping down on their screen to access Spotlight Search — a built-in way to find information from both your phone and the web in one place. The swipe-down gesture will still open search, but now those searches will draw on the AI-powered Siri, which includes a rebuilt AI model that uses Google's Gemini AI technology under the hood for added intelligence. From here, iPhone users can search, launch apps, start messages, ask about the weather, add calendar appointments, search their notes, and trigger app shortcuts, Bloomberg reports, with results displayed in formatted text in a card-style interface that also emerges from the Dynamic Island. Apple's approach to AI is strikingly similar to its earlier multi-billion dollar partnership with Google that made Google the default search engine on iPhone. Just as building a search engine from scratch was never in Apple's playbook, AI presents a similar calculus — it's too expensive and complex to go it alone, at least right now. So Apple is working with outside partners for AI technology that users want today, while simultaneously building out its own models, including local AI , that runs on local devices rather than the cloud — an approach that allows Apple to lean into it privacy brand without needing to catch up. Bloomberg also notes there will be a new standalone Siri app — as previously reported — designed to compete directly with chatbots like ChatGPT, Claude, Gemini, and others. The app will surface your past chat history and allow you to upload documents and photos, in addition to text. Scale, as ever, is Apple's advantage. While ChatGPT now has 900 million weekly active users, Apple's install base (all devices, not just iPhone) is 2.5 billion — meaning the company has an unmatched runway to introduce AI to people who haven't yet adopted standalone AI tools. Topics AI , AI , Apple , Apps , iOS 27 , iPhone , siri When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio May 27 Athens, Greece StrictlyVC Athens is up next. Hear unfiltered insights straight from Europe’s tech leaders and connect with the people shaping what’s ahead. Lock in your spot before it’s gone. REGISTER NOW Most Popular Meta launches Instagram, Facebook, and WhatsApp subscriptions, with more to come, including AI plans Sarah Perez Tech CEOs are apparently suffering from AI psychosis Julie Bort DuckDuckGo installs are up 30% as users reject being ‘force-fed’ Google’s AI Search Rebecca Bellan Starship's path to reusability looks murky after SpaceX's S-1 Tim Fernholz 6 kitchen gadgets that make adulting feel easier Lauren Forristal I tried Amazon's Bee wearable and am both intrigued and slightly creeped out Lucas Ropek You can no longer Google the word ‘disregard' Russell Brandom

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