AI 패션 앱 데이드림, 사진 속 옷을 쇼핑으로 연결
AI 기반 패션 탐색 앱 데이드림(Daydream)이 애플의 iOS 27 개발자 도구와 Apple Intelligence를 활용해 아이폰 사진 속 옷차림을 쇼핑 가능한 상품으로 변환하는 기능과 Siri를 통한 자연어 검색 기능을 출시했습니다. 이는 구글·아마존 등이 경쟁하는 AI 쇼핑 도구 시장에서 패션 전문성을 앞세운 차별화이며, 회사의 장기 목표는 사용자 취향을 이해하는 '쇼핑 에이전트' 구축입니다.
AI 기반 패션 탐색 앱 데이드림(Daydream)이 월요일 두 가지 새 기능을 출시했다. 이 기능들은 아이폰 사용자가 저장해둔 옷차림 사진을 쇼핑 가능한 검색 결과로 변환하고, 앱을 열지 않고도 Siri를 통해 의류와 액세서리를 검색할 수 있게 해준다. 새 기능은 오늘 정식 공개된 애플의 iOS 27 개발자 도구로 구축되었다. 두 기능을 사용하려면 Siri AI가 활성화된 iOS 27이 설치된 아이폰과 데이드림 앱이 필요하다. 앱은 iOS 기기에서 무료로 다운로드할 수 있다.
첫 번째 기능은 애플의 이미지 컨텍스트 기능을 활용해 사진 앱에 저장된 이미지로 쇼핑할 수 있게 해준다. 데이드림은 이미지 속 옷차림을 분석하고 개별 아이템을 식별한 뒤, 약 300만 개 제품으로 구성된 카탈로그에서 쇼핑 가능한 매칭 상품과 유사 스타일을 자동으로 보여준다. 즉, 인스타그램이나 핀터레스트에서 발견한 옷차림 스크린샷이 쇼핑 검색의 출발점이 될 수 있다. 데이드림은 이미지를 스웨터, 바지, 신발, 액세서리 등 관련 아이템으로 분해해 컬렉션의 제품과 매칭한다. 사진 속 정확한 아이템이 아직 판매 중이라면 데이드림은 해당 이미지를 판매하는 리테일러와 다시 연결해준다. 품절된 경우에는 유사한 대안을 대신 보여준다. 이미지에 나온 것의 변형 요청도 처리할 수 있다. 데이드림 공동 창업자 겸 CEO인 줄리 번스타인(Julie Bornstein)은 테크크런치에 "이 스웨터가 마음에 드는데 빨간색으로 갖고 싶어" 같은 요청을 이해할 수 있다고 설명했다.
두 번째 기능은 Siri 기반 자연어 검색 기능이다. 사용자는 데이드림 앱을 열 필요 없이 Siri를 통해 음성이나 텍스트로 요청할 수 있다. "시리, 월요일 이사회 미팅에 입을 멋진 블레이저를 데이드림에서 찾아줘"라고 말하면 데이드림이 개인 맞춤화된 결과를 제공한다. 번스타인은 사용자가 데이드림의 '스타일 패스포트(Style Passport)'를 설정했다면 더 맞춤화된 경험이 가능하다고 덧붙였다. 스타일 패스포트는 사이즈, 선호 브랜드, 개인 스타일, 예산 등의 정보를 요구한다.
이 회사는 제품 탐색을 재정의하려는 AI 쇼핑 도구의 증가 흐름에 합류했다. 구글과 아마존 같은 대기업부터 온톤(Onton), 알타(Alta) 같은 소규모 업체까지 경쟁자가 늘고 있다. 하지만 번스타인은 데이드림의 최신 기능이 다른 도구들이 따라올 수 없는 특별함을 제공한다고 믿는다. 그녀는 "대부분의 시각적 검색 도구는 패션 카테고리 전문성이 없어서 정확하지 않은 결과를 내거나, 신뢰할 수 없는 브랜드의 제품을 보여주거나, 쇼핑 불가능한 이미지로 연결한다"고 말했다.
이번 출시는 AI 기반 패션 쇼핑에 대한 데이드림의 더 넓은 베팅에 부합한다. 회사는 이 새 기능을 단독 쇼핑 도구 그 이상으로 본다. 장기적인 야심은 쇼핑 에이전트를 구축하는 것이다. 번스타인은 "이것은 더 큰 비전을 향한 한 걸음입니다. 그 비전은 한 화면이 아니라 삶의 모든 영역에서 활용될 수 있을 만큼 개인의 스타일을 잘 이해하는 쇼핑 에이전트입니다"라고 말했다. "디바이스 내 지능(on-device intelligence)을 더 깊이 파고들고, 사람들이 이미 원하는 것을 발견하는 일상의 순간으로 더욱 확장해 나갈 것으로 기대해 주십시오"라고 덧붙였다.
데이드림 앱은 작년 출시되었으며, 325개 이상의 리테일러와 10,000개 브랜드의 제품을 탐색하는 150만 명 이상의 쇼핑객을 보유하고 있다고 밝혔다. Anthropologie, 돌체 앤 가바나, 유니클로, J.Crew, Reformation, 구찌, 노드스트롬 등의 브랜드가 포함되어 있다.