한 블로거가 macOS 15 시절 개인 데이터를 15분마다 서버로 전송하던 기능을 '끄기' 설정으로 비활성화했으나, macOS 27로 업그레이드한 뒤 해당 비활성화 옵션이 삭제되고 Apple Intelligence 관련 기능이 강제로 재활성된 것을 발견했다. 약 22GB의 AI 모델 데이터가 디스크를 차지하고 죽일 수 없는 Siri 프로세스가 계속 실행되는 등, AI 산업 전반이 '동의(consent)' 개념을 무시하고 있다고 비판한다.
애플이 자체 설계한 M8 Ultra 칩 2개 또는 4개를 탑재한 기업용 AI 서버를 개발 중이며, AI 인퍼런스 전용으로 출시될 예정이다. 엔비디아의 NVLink Fusion 기술 도입을 검토 중이며, 출시는 2029년 이전에는 어렵고 프로젝트가 취소될 가능성도 있다. 오픈AI와 앤스로픽 등 AI 기업들이 이미 맥을 대량 구매하면서 애플의 맥 매출이 급증한 가운데, 번성하는 AI 컴퓨팅 시장 진출을 노린 전략이다.
테크크런치가 AI 폭풍 속에서 사라진 주요 제품과 스타트업들을 정리했다. Zapier 대안이던 Relay가 문을 닫았고, S&P에 따르면 기업 AI 이니셔티브의 약 42%가 결국 중도 폐기된다. 오픈AI의 ChatGPT 리디자인 철회, Sora·Atlas 종료, 애플 Siri 지연, 마이크로소프트 Recall 프라이버시 논란 등 거대 기업도 예외가 아님을 보여준다.
애플이 수년간 지연 끝에 구글 Gemini 모델 기반으로 완전히 재설계된 '시리 AI'를 베타로 출시했습니다. 새 시리는 기기 온디바이스 처리와 프라이빗 클라우드 컴퓨트를 결합해 개인 맥락 이해, 화면 내용 인식, 앱 간 작업 수행이 가능해졌습니다. 다만 EU와 중국에서는 당분간 출시되지 않으며, 초기 테스트에서는 실용적 개선이 호평받는 동시에 여전히 오해와 환각 문제가 지적되고 있습니다.
엔비디아 CEO 젠슨 황이 LA에서 열린 All-In 컨퍼런스에서 무대 위에서 트럼프 대통령의 전화를 받으며 아직 출시되지 않은 애플의 폴더블 폰(1,999달러)을 공개적으로 과시했다. 통화에서 두 사람은 AI 안전성 우려가 '허위(hoax)'라는 데 공감하는 듯한 모습을 보였다. 애플이 엔비디아 하드웨어를 단종한 지 10년 만에 애플 인텔리전스 일부를 엔비디아에서 구동할 정도로 관계가 역전된 점이 주목된다.
코드 분석가 'pdfu'가 iOS 27과 macOS Golden Gate의 내부 프레임워크를 분석해, 애플이 새 시리 아키텍처를 서드파티 AI 모델과 깊게 연동하도록 설계했음을 밝혀냈습니다. 'Model Delegation' 메커니즘으로 Claude를 ChatGPT처럼 시리 확장으로 사용할 수 있고, 'Model Manager Services'의 추론 제공자 프로토콜을 통해 서버 측 시리 모델 자체를 GPT-5.6 같은 외부 모델로 완전 교체하는 것도 가능합니다. EU 디지털시장법(DMA)의 영향으로 보이며, 시리의 미래 모델 상호운용성 설계가 어디까지 진행됐는지 보여준다는 점에서 중요합니다.
macOS Tahoe부터 애플 실리콘 등 시큐어 앤클레이브(Secure Enclave) 탑재 맥에서는 로그인 키체인 파일을 다른 맥으로 복사해도 더 이상 열 수 없습니다. 키체인 암호화 키가 원본 맥의 시큐어 앤클레이브에 저장되기 때문에, 비밀번호가 맞더라도 다른 맥에서는 복호화 키 자체를 사용할 수 없기 때문입니다. 기존의 키체인 마이그레이션 방식을 쓰던 IT 관리자들에게 중요한 변화입니다.
애플이 iOS 27 출시와 함께 'Siri AI'라는 새 이름으로 시리를 대폭 업그레이드했습니다. 개인 데이터 기반 맥락 이해, 화면 내용 인식, 텍스트 작성·수정, 앱 내 깊은 작업 수행 등 생성형 AI 경쟁에서 뒤처졌던 시리가 반격에 나선 것입니다. 다만 iPhone 15 Pro 이상 최신 기기에서만 사용 가능합니다.
애플이 새 애플 워치에 실시간 오디오 처리·전사 기능(오디오 인텔리전스, Live Rewind, Siri Recap)을 도입하며 프라이버시에 민감하던 회사가 '상시 청취 기술'의 정상화를 앞장서고 있다는 분석입니다. 동의·법적 문제와 문화적 파급효과 등 우려가 커지는 가운데, 소비자가 실제로 원하는 기능인지에 대한 의문도 제기됩니다.
새 CEO 존 터너스 체제에서 열린 애플의 첫 가을 이벤트에서 첫 폴더블 폰인 아이폰 듀오가 공개됐다. 펼치면 7.6인치 디스플레이에 1,999달러부터 시작하며, 아이폰 18 프로, 애플워치 시리즈 12·울트라 4, 에어팟 5도 함께 발표됐다. 특히 애플워치에는 대화를 되돌려 보는 '라이브 리와인드' 등 AI 오디오 기능이 탑재되어 AI 웨어러블 시장에서의 경쟁 의지가 드러난다.
애플이 첫 폴더블폰 '듀오'를 공개하며, 내구성 문제를 해결하기 위해 AI 알고리즘과 3D 프린팅을 활용한 힌지를 탑재했다고 밝혔다. 하드웨어 총책임자 존ny 스투지는 AI가 각 힌지에 최적의 하우징을 매칭하고, 공초점 레이저로 스캔 후 맞춤형 광중합체를 최대 25개 마이크로 레이어로 3D 프린팅해 잔여 물결현상을 제거한다고 설명했다. 폴더블 기기 특유의 마모 문제에 대한 애플의 대응이 실제로 장기적으로 효과가 있을지가 관전 포인트다.
애플이 새로운 애플워치와 함께 애플 인텔리전스를 활용한 전면 개편된 헬스 앱을 발표했습니다. 핵심 기능은 '건강 나이(Health Age)'와 '준비도(Readiness)' 점수로, VO2 max, 수면, 혈액 바이오마커 등을 종합해 건강 상태를 평가합니다. 퀘스트(Quest)와 제휴해 119달러에 50개 바이오마커 검사를 제공하며, 업데이트는 올해 하반기 미국 영어권부터 순차 배포됩니다.
애플이 'Surprise and Shine' 행사에서 아이폰 18 Pro로 촬영한 사진의 진위를 증명하는 'Apple Reference Image' 기능을 발표했습니다. 촬영 시 메인 카메라 센서가 서명된 센서 데이터를 함께 기록하고, 애플의 프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)가 이를 수정 불가능한 '디지털 네거티브'로 변환해 사진 앱에서 원본과 비교할 수 있게 합니다. AI 저작물이 범람하는 상황에서 사진 저널리즘의 신뢰성을 지키는 데 중요한 기술로, 개발자용 API 제공과 SynthID 표준 지원도 예고됐습니다.
애플이 2026년 9월 9일 에어팟 5를 발표했습니다. 오픈이어(개방형) 디자인 업계 최고 수준의 능동소음제거(ANC)를 탑재했으며, 전 세대 대비 최대 50% 더 많은 소음을 제거합니다. Siri AI 손안 대화 및 실시간 번역 기능을 지원하며 가격은 129달러부터로, 9월 18일부터 매장에서 판매됩니다.
애플의 신임 CEO 존 터너스가 '서프라이즈 앤 샤인' 행사에서 AI 전략을 공식화했습니다. 그는 AI 전용 하드웨어를 만들기보다 아이폰을 소비자가 AI와 상호작용하는 중심 허브로 만들겠다고 밝혔습니다. 또한 경쟁사와 달리 개인 데이터 프라이버시를 중시하며 가능한 한 온디바이스에서 Apple Intelligence를 구동한다고 강조했습니다.
한 기자가 iOS 27 베타의 새로운 시리 AI를 실제로 사용해 본 결과, 초기에는 강력하고 유용했지만 시간이 지나며 사용이 점차 줄어들었다고 전합니다. 개인 데이터 인덱싱과 프라이버시 신뢰가 강점이지만, 파워 유저보다는 일반 사용자층이 애플 기본 소프트웨어를 그대로 사용할 것이라는 분석이 나옵니다.
팀 쿡이 애플 CEO에서 물러나며 하드웨어 총책이던 존 터너스가 새 CEO로 취임했고, 취임 첫 메모에서 '다음 주 거대한 발표'를 예고해 차기 아이폰 행사가 그의 첫 과제가 됐습니다. 쿡은 회장으로 남아 정책 관계를 담당하며, TechCrunch Equity 팟캐스트는 터너스가 새 AI 시대에 하드웨어보다 소프트웨어에서 진전을 만들기 유리한 위치인지 등을 분석했습니다.
팀 쿡이 애플 CEO에서 물러나고 하드웨어 총괄였던 존 터너스(John Ternus)가 후임으로 취임하며 '터너스 시대'가 공식 시작됐습니다. 쿡은 이사회 의장으로 남아 정책 분야를 맡습니다. 이번 TechCrunch Equity 팟캐스트에서는 엔비디아가 Hugging Face 인수, 미디어텍 투자 등 AI 전체 스택 장악 전략을 추진하는 이유, 로보택시 업계의 혼전(테슬라 사이버캡, 웨이모 확장, 주크스 유료 운행), a16z의 11억 달러 '머신 에이지' 펀드, 고프로 2억 8,500만 달러 인수 등을 다룹니다.
애플이 오픈AI 상대 영업비밀 소송에서 전 엔지니어 창 리우(Chang Liu)가 퇴사 후 사용한 맥북의 초기 포렌식 분석 결과를 새 증거로 제출했다. 애플은 리우가 기밀 회로 설계도를 다운로드해 오픈AI 업무에 사용했고, 증거 인멸을 지시했으며, 애플 내부 도구와 동일한 이름의 도구를 사용했다고 주장하며 신속한 증거개시를 요구했다. 특히 영업비밀이 AI 에이전트에 입력되면 되돌릴 수 없이 전파될 수 있다는 주장이 주목된다.
애플이 오픈AI를 상대로 제기한 소송에서 전 직원 창 리우(Chang Liu)가 애플의 기밀 회로 설계도를 오픈AI 업무에 사용하고, 증거를 파기하려 했다는 이른바 '충격적 증거'를 법원에 제출했습니다. 애플은 오픈AI가 애플 기술 기반 하드웨어 작업을 금지하는 가처분과 증거 수집 신속화를 요청하고 있으며, 오픈AI에는 400명 이상의 전 애플 직원이 근무 중입니다.
기업들의 AI 하드웨어 수요가 예상을 뛰어넘자 애플이 새 맥 미니와 맥 스튜디오를 평소보다 이르게 발표했습니다. 그러나 애플은 기업 고객 전담 조직이나 엔터프라이즈 AI 전략이 없어 대응에 어려움을 겪고 있으며, 메모리 부족까지 겹치면서 고급 사양은 수개월간 품절 상태입니다.
The Information 보도에 따르면 OpenAI와 경쟁 AI 연구소들이 수만 대의 맥 미니와 맥 스튜디오를 구매해 자율적으로 다단계 작업을 수행하는 컴퓨터 사용(computer-use) 에이전트를 훈련하고 있습니다. 메모리 칩 부족으로 최상위 모델은 수개월간 품절 상태이며, Anthropic도 AWS를 통해 맥 미니를 대여하고 있습니다. 애플의 강력한 칩과 통합 메모리 아키텍처가 장시간 AI 워크로드에 적합하면서 맥 매출도 29% 가까이 증가했습니다.
애플이 최초의 2nm 칩인 M6를 신형 맥 미니에, 쿼드다이 구조의 최강 칩 M5 울트라를 신형 맥 스튜디오에 탑재해 공개했습니다. M6는 12코어 CPU/GPU와 듀얼 16코어 뉴럴 엔진으로 온디바이스 AI 성능을 크게 끌어올렸고, M5 울트라는 최대 36코어 CPU, 80코어 GPU, 1.2TB/s 통합 메모리 대역폭으로 대형 AI 모델 구동이 가능합니다.
애플이 'Apple로 로그인(Sign in with Apple)'의 새 이메일 주소를 올해 하반기부터 privaterelay.appleid.com 대신 private.icloud.com 도메인으로 발급한다고 발표했습니다. 기존 주소는 중단 없이 계속 작동하며, iCloud+ '내 이메일 숨기기(Hide My Email)' 주소는 커뮤니티 피드백을 반영해 icloud.com에 그대로 유지됩니다. 개발자는 새 도메인을 허용하도록 계정 시스템, 이메일 검증 로직, 허용 목록(allowlist)을 업데이트해야 합니다.
OpenAI가 애플 메시지 플러그인을 출시해 사용자가 챗GPT로 메시지를 정렬·분석·편집하고, 직접 답장을 작성·전송하거나 삭제, 검색까지 할 수 있게 했다. 플러그인은 사용자 기기에서 로컬로 실행되며 전체 메시지 색인을 만들지 않는다고 OpenAI는 밝혔지만, 구체적 의미는 불분명해 프라이버시 우려가 제기된다. OpenAI는 상시 승인 기능을 켜면 전송 전 마지막 확인 기회가 사라진다고 경고했다.
애플의 macOS 26.7 RC 코드와 영상 유출을 통해 카메라 내장 에어팟이 사실상 확인됐습니다. 해당 카메라는 사진·영상 촬영용이 아니라 시리 AI의 '눈' 역할을 하는 저해상도 센서로, 9월 iOS 27과 함께 출시될 업그레이드된 시리와 연동하기 위한 것입니다. 애플은 개인정보 보호 브랜드 이미지와의 충돌을 우려해 LED 표시등 등 투명성 장치를 마련했지만, 소비자의 인식은 통제하기 어렵다는 과제가 남아 있습니다.
애플이 오는 올해 말 출시될 예정인 시리(Siri) AI가 최신 뉴스와 정보를 제공할 수 있도록 언론사 콘텐츠를 활용하는 협상을 진행 중입니다. 특히 애플은 업계 표준인 고정 라이선스 비용 방식 대신, 콘텐츠가 실제로 사용될 때마다 언론사에 보상하는 종량제(사용량 기반 변수) 보상 모델을 제안하여 주목받고 있습니다.
오픈AI가 전직 애플 디자이너 조니 아이브와 협업하여 개발하는 도넛 모양의 첫 스마트 스피커를 2027년에 출시할 예정입니다. 이 기기는 화면 없이도 움직이는 부품과 카메라, 마이크를 탑재해 마치 살아있는 듯한 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 한편, 애플은 이 기기와 관련된 금속 가공 기술 영업 비밀 침해 혐의로 오픈AI를 제소했습니다.
오픈AI가 애플의 영업비밀 침해 소송에 대해 기각 신청을 내며, 애플 자체의 부실한 보안 및 퇴사 관리 절차가 소송의 근거를 무너뜨린다고 반박했습니다. 오픈AI는 이 사건이 실제 기밀 유출이 아니라, 핵심 인재를 빼앗긴 애플이 AI 하드웨어 개발에 발을 들이려는 경쟁사를 지연시키기 위한 꼼수 소송이라고 주장했습니다.
애플의 '아이클라우드 프라이빗 릴레이(iCloud Private Relay)' 기능이 패스키(Passkeys) 인증 과정의 설계상 문제로 인해 사용자의 실제 IP 주소를 노출하는 취약점이 발견되었습니다. iOS WebKit 엔진을 사용하는 모든 브라우저에 영향을 미치며, Tor 네트워크를 사용하는 OnionBrowser 등도 동일한 문제의 영향을 받아 유료 프라이버시 보호 서비스의 근본적인 신뢰성에 심각한 문제가 제기되고 있습니다.