애플은 앱스토어를 통해 2025년 총 1.4조 달러(약 1,900조 원) 이상의 개발자 매출 및 거래가 발생했다고 발표했습니다. 전체 거래액의 90%가 애플의 수수료가 부과되지 않은 거래였으며, 특히 최상위 인기 앱 100개 중 40개가 AI 기능을 탑재해 눈에 띄는 매출 성장을 기록했습니다. 이는 다가오는 WWDC에서 시리(Siri) 개편 및 앱스토어 내 AI 에이전트 도입 등 애플만의 새로운 AI 전략이 발표될 것이라는 기대감을 높이는 대목입니다.
팀 쿡이 이끌어온 15년간의 애플이 압도적인 성장을 이뤘지만, 그 이면에는 FBI와의 암호화 분쟁, 에픽게임즈와의 앱스토어 반독점 소송, 복잡한 중국 시장 문제 등이 얽혀 있었습니다. 이제 곧 최고경영자(CEO) 자리에 오를 하드웨어 총괄 존 터너스는 이러한 미해결 과제들과 법적, 지정학적 지뢰밭을 모두 상속받게 됩니다. 특히 앱스토어 수수료 모델의 근간을 위협하는 글로벌 규제와 미국 내 반독점 소송, 인도의 거액 과태료 등은 터너스가 반드시 해결해야 할 최우선 현안입니다.
AI 코딩 도구의 발전으로 비개발자들도 쉽게 앱을 개발할 수 있게 되면서 애플 앱스토어의 신규 앱 등록이 급증했습니다. 이에 맞춰 애플은 내부 리뷰 시스템에도 AI를 도입하는 등 대응에 나섰고, 동시에 앱스토어 규정을 위반하는 일부 AI 코딩 앱들의 업데이트를 제한하는 등 사후 관리도 강화하고 있습니다.