애플 앱스토어 총 거래액 1.4조 달러 돌파
애플은 앱스토어를 통해 2025년 총 1.4조 달러(약 1,900조 원) 이상의 개발자 매출 및 거래가 발생했다고 발표했습니다. 전체 거래액의 90%가 애플의 수수료가 부과되지 않은 거래였으며, 특히 최상위 인기 앱 100개 중 40개가 AI 기능을 탑재해 눈에 띄는 매출 성장을 기록했습니다. 이는 다가오는 WWDC에서 시리(Siri) 개편 및 앱스토어 내 AI 에이전트 도입 등 애플만의 새로운 AI 전략이 발표될 것이라는 기대감을 높이는 대목입니다.
애플은 다음 주 시작되는 세계 개발자 회의(WWDC)를 앞두고 목요일 앱스토어 생태계 현황에 대한 연례 업데이트를 발표했습니다. 이 거대 기술 기업은 2025년 앱스토어를 통해 개발자의 청구 및 판매액이 1조 4,000억 달러(약 1,900조 원) 이상을 기록했다고 밝혔습니다. 이는 작년 같은 시기에 발표된 1조 3,000억 달러보다 증가한 수치입니다. 자사 플랫폼의 앱을 통해 이루어지는 모든 비즈니스를 포함하는 이 수치는 앱스토어가 인앱 결제 매출을 넘어 모바일 개발자들에게 얼마나 광범위한 재정적 기회를 제공하는지를 보여주기 위한 것입니다.
또한 이는 디지털 상품의 인앱 결제에 대한 애플의 수수료가 전체 파이에서 차지하는 비중이 훨씬 작다는 점을 부각하는 효과도 있습니다. 애플이 발표문에서 강조했듯이, 이 1조 4,000억 달러의 90%는 개발자가 수수료를 전혀 내지 않은 거래입니다. 더 자세히 나누어 보면, 2025년 총액에는 실물 상품 및 서비스 판매액 1조 1,000억 달러와 디지털 상품의 청구 및 판매액 1,490억 달러가 포함되어 있습니다. 후자는 거래 유형과 비즈니스 규모에 따라 주로 15%에서 30%의 수수료가 부과되며, 이는 애플이 작년에 보고한 1,310억 달러보다 증가한 수치입니다. 표현 방식을 어떻게 하든, 이는 여전히 애플이 그 일부를 가져가는 수십억 달러 규모의 시장임에는 틀림없습니다.
이에 더해 애플은 2025년 앱 내 광고 수익이 1,510억 달러로 전년도 1,500억 달러보다 증가했다고 밝혔습니다. 애플은 또한 2025년 앱스토어가 175개국 및 지역에서 주당 평균 8억 5,000만 명 이상의 사용자를 기록했다고 강조했습니다. 특히 애플은 AI 앱을 별도로 언급하며, 2025년 상위 100대 앱 중 40개가 소비자 지향적인 AI 기능을 갖추고 있었으며 이 앱들이 상위 100대 앱 중 다른 앱들보다 더 강력한 매출 성장을 보였다고 설명했습니다. 이는 애플이 소문대로 앱스토어에서 AI 에이전트(AI agents)를 허용할 계획을 WWDC에서 발표할 가능성을 시사하는 무대 설정으로 보입니다.
이 회사는 WWDC에서 자체적인 AI 관련 발표도 진행할 준비가 되어 있으며, 시리(Siri)의 대대적인 개편과 운영체제에 더 깊은 AI 통합이 이루어질 것으로 예상됩니다. 애플의 발표는 중국 내 앱스토어의 성장도 지적하며, 지난 6년 동안 중국에서 앱스토어를 통해 이루어진 청구 및 판매액이 두 배 이상 증가했다고 덧붙였습니다. 한편, 미국과 유럽에서의 앱스토어 청구 및 판매액은 3배 이상 증가했습니다. 다시 말하지만, 이러한 성장의 대부분은 소매, 식료품 배달, 라이드 셰어링, 여행 등 물리적 상품 및 서비스에 기인한 것입니다.