#퍼블리셔

구글 AI 검색 도입률 1년 만에 15%→43% 급증

시장조사업체 Similarweb에 따르면, 구글의 AI 검색 요약(AI Overviews)이 검색 결과에 노출되는 비율이 1년 만에 15%에서 43%로 급증하며 빠르게 기본 검색 환경으로 자리 잡고 있습니다. 이는 사용자의 검색어가 길고 자연스러운 대화형으로 변하며 구글 자체가 정보의 목적지로 변모하는 핵심 전환점을 의미합니다. 트래픽을 잃는 퍼블리셔(미디어/콘텐츠 제작자)들의 반발에도 불구하고, AI가 웹 생태계의 검색 및 트래픽 흐름을 완전히 재편하는 매우 중요한 변화입니다.

구글, AI 검색 결과 제외 옵션 부여... 사실상 '갇힌' 미디어

구글이 검색 콘솔에 자사 콘텐츠의 AI 검색 노출을 제어할 수 있는 기능을 추가했습니다. 이는 영국 CMA의 규제 압박에 대응한 조치로 보입니다. 하지만 AI가 정답을 제공하며 외부 클릭이 급감한 상황에서, 제휴사들이 구글을 떠날 대안이 없어 근본적인 해결책이 되지 못한다는 한계가 있습니다.

새 규제로 퍼블리셔, 구글 AI 검색 거부 가능해져

영국 당국의 규제에 따라 구글이 AI 검색 결과에 자신의 콘텐츠가 노출되지 않도록 퍼블리셔가 '옵트아웃(Opt-out)'할 수 있는 기능을 도입했습니다. 이 조치는 언론사를 포함한 콘텐츠 제작자들이 자신의 자료가 AI에 활용되는 것을 통제하고, 구글과의 콘텐츠 라이선스 협상에서 더 유리한 위치를 점하게 만든다는 점에서 큰 의미가 있습니다. 구글은 일부 영국 매체를 대상으로 테스트한 뒤 이 기능을 전 세계로 확대할 예정이며, 기존 웹사이트의 검색 순위에는 부정적인 영향을 주지 않는다고 덧붙였습니다.