TechCrunch AI • 1일 전

구글 AI 검색 도입률 1년 만에 15%→43% 급증

IMP

9/10

핵심 요약

시장조사업체 Similarweb에 따르면, 구글의 AI 검색 요약(AI Overviews)이 검색 결과에 노출되는 비율이 1년 만에 15%에서 43%로 급증하며 빠르게 기본 검색 환경으로 자리 잡고 있습니다. 이는 사용자의 검색어가 길고 자연스러운 대화형으로 변하며 구글 자체가 정보의 목적지로 변모하는 핵심 전환점을 의미합니다. 트래픽을 잃는 퍼블리셔(미디어/콘텐츠 제작자)들의 반발에도 불구하고, AI가 웹 생태계의 검색 및 트래픽 흐름을 완전히 재편하는 매우 중요한 변화입니다.

번역된 본문

새로운 데이터에 따르면, 사용자가 원하든 원하지 않든 AI 검색은 빠르게 기본값이 되어가고 있습니다. 시장 조사 기관 Similarweb의 새로운 보고서에 따르면, 'AI 오버뷰(AI Overviews)'로 알려진 구글의 AI 생성 검색 결과는 불과 1년 만에 전체 검색의 15%에서 43%로 증가하며 웹 사용자가 온라인 정보를 소비하는 방식의 변화를 주도하고 있습니다. 생성형 AI 시장에 대한 최근 분석에서 Similarweb은 검색창 위에 올려진 단순한 AI 계층이었던 기능이 이제는 검색 여정 자체의 필수적인 부분이 되었다고 지적했습니다. 이제 구글은 사용자를 AI 오버뷰 페이지로 안내하며, 사용자는 구글의 더 대화형인 'AI 모드(AI Mode)'를 통해 추가적인 탐색을 이어갈 수 있습니다. 이 기간 동안 AI 모드 방문자 수는 2025년 6월 1억 2,600만 명에서 2026년 5월에는 2억 7,900만 명으로 급증했습니다.

이 데이터는 사용자가 웹을 검색하는 방식의 광범위한 변화를 보여줍니다. 즉, 구글이 클릭해서 읽어야 할 파란색 링크 목록을 제공하던 시대에서, 구글 자체가 정보의 최종 목적지가 되어 인덱싱한 웹사이트로부터 직접 답변과 정보를 제공하는 시대로 변화한 것입니다. 이는 결과적으로 사용자들이 구글을 단순한 웹사이트 발견 도구로만 사용하는 대신, 구글 플랫폼 내에서 머무는 시간을 늘리는 결과를 초래하고 있습니다.

지난 1년간 Similarweb의 데이터에 따르면 구글 검색어의 평균 길이가 길어졌으며, 이는 사람들이 짧은 키워드 기반의 검색어를 AI와 대화하기 위한 더 길고 자연스러운 대화형 검색어로 대체하고 있음을 시사합니다. 그러나 이러한 변화는 클릭으로 이어지지 않는 AI 인용의 증가로 인해 추천 트래픽을 잃고 있는 퍼블리셔(미디어 및 콘텐츠 제작자)들에게는 환영받지 못했습니다. 작년에 Similarweb은 이러한 추세를 보고하며, 특히 뉴스 퍼블리셔들에게 얼마나 치명적인지를 강조한 바 있습니다. 최근에는 기술 인프라 기업인 클라우드플레어(Cloudflare)가 AI 기업들이 자체 마켓플레이스를 통해 콘텐츠 접근권을 결제하지 않는 한 퍼블리셔가 AI 크롤러를 웹사이트에서 차단할 수 있는 도구를 출시하며 반격에 나섰습니다.

Similarweb의 새로운 보고서에 따르면, AI 인용이 항상 사용자의 웹사이트 클릭으로 이어지는 것은 아니지만, 출처를 포함한 AI 답변의 수는 지난 1년 동안 5배 이상 증가했습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 성장에도 불구하고 2026년 5월 기준 미국 데스크톱 ChatGPT 쿼리의 단 6.8%만이 인용을 포함했습니다. (일부 산업군은 더 나은 성과를 보이고 있는데, 여행, 소매 및 스포츠 검색이 다른 분야보다 출처가 인용된 응답을 더 자주 생성했습니다.)

그러나 퍼블리셔들에게도 약간의 희망은 있습니다. 적어도 ChatGPT의 경우, 5월 7일 검색 업데이트 이후 미국 데스크톱 추천 트래픽이 개선되었습니다. 해당 업데이트로 인해 웹페이지로 연결되는 방문 비율이 2026년 3월의 25%에서 5월 30일 기준 거의 60%로 두 배 이상 증가했습니다. 이는 사용자들이 AI 기반 검색 결과 내에서 눈에 띄는 파란색 링크가 제공될 경우 이를 적극적으로 활용하고 있음을 시사합니다. 이러한 긍정적인 개선에도 불구하고, 구글이 더 넓은 웹으로 향하는 게이트웨이에서 그 자체로 완결성을 갖춘 정보 목적지로 변모함에 따라 더 큰 AI 검색 트렌드의 흐름은 변하지 않았습니다.

참고: 원문 후반부의 필자 소개(Sarah Perez), 행사 홍보(Disrupt), 인기 기사 목록 등은 번역에서 제외했습니다.

원문 보기

원문 보기 (영어)

AI search is rapidly becoming the default, whether users like it or not. In just a year's time, Google's AI-generated answers in search, known as AI Overviews , have gone from appearing in 15% of searches to 43%, according to a new report, driving a shift in how web users consume information online. In a recent analysis of the generative landscape, market intelligence firm Similarweb noted that what began as an AI layer on top of search has become an integral part of the search journey itself, as Google drops users into AI Overviews, where they can then continue their research via Google's more conversational AI Mode . During the same period, AI Mode visits rose from 126 million in June 2025 to 279 million by May 2026. The data illustrates a broader change in how users search the web — a shift from an era when Google provided a simple list of blue links to click through and read to one in which Google itself is the destination, sourcing its answers and information from the websites it indexes. This, in turn, appears to increasethe time users spend on Google's platform rather than using it only as a tool to discover websites. Over the past year, Similarweb's data shows that the average length of Google searches has risen, suggesting that people are now replacing their short keyword-based search queries with longer, more natural conversational ones designed for AI. This change has not been welcomed by publishers, who are losing out on referral traffic due to the rise of AI citations that don't lead to clicks. Last year, Similarweb reported on this trend, noting in particular how devastating it was for news publishers. More recently, tech infrastructure company Cloudflare introduced tools that allow publishers to fight back by blocking AI crawlers from their websites unless those AI companies pay for access to their content through its marketplace . While AI citations don't always lead to users clicking through to a destination, the number of AI responses that include a citation has risen more than fivefold during the past year, Similarweb's new report says. Still, just 6.8% of U.S. ChatGPT desktop queries included citations as of May 2026, despite this growth. (Some industries fare better, with travel, retail, and sports queries generating cited responses more frequently than others.) There is some hope for publishers, however. In terms of ChatGPT at least, U.S. desktop referrals have improved after a May 7 search update, which saw the proportion of visits landing on webpages more than double from 25% in March 2026 to nearly 60% by May 30, 2026. This suggests that users are taking advantage of the more prominent blue links within AI-driven search results when they're available. Even with these improvements, the larger AI search trend remains unchanged, as Google transforms itself from a gateway to the wider web into a destination in its own right. Topics AI , AI , ai overviews , Google , Search , TC When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio October 13 - 15 San Francisco Scale faster. Grow your portfolio. Gain practical expertise. No matter your goal, Disrupt can empower you. Save up to $330 toda y! REGISTER NOW Most Popular SpaceX launches new V3 Starlink satellites but suffers another booster failure Sean O'Kane Prentis, new AI lab co-founded by Reid Hoffman, Mark Pincus in talks to raise $100M Marina Temkin US accuses American of allegedly wiping his phone using a ‘duress' password during border search Zack Whittaker Anduril reportedly in talks to raise funding at $100B valuation, more than 3x last year's mark Ram Iyer Tesla's robotaxis are moving in reverse Sean O'Kane Light made a flip phone — it's colorful and it's cheap Amanda Silberling AI music generator Suno breach affects 55M users, per Have I Been Pwned Zack Whittaker

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