TechCrunch AI • 55일 전

새 규제로 퍼블리셔, 구글 AI 검색 거부 가능해져

IMP

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핵심 요약

영국 당국의 규제에 따라 구글이 AI 검색 결과에 자신의 콘텐츠가 노출되지 않도록 퍼블리셔가 '옵트아웃(Opt-out)'할 수 있는 기능을 도입했습니다. 이 조치는 언론사를 포함한 콘텐츠 제작자들이 자신의 자료가 AI에 활용되는 것을 통제하고, 구글과의 콘텐츠 라이선스 협상에서 더 유리한 위치를 점하게 만든다는 점에서 큰 의미가 있습니다. 구글은 일부 영국 매체를 대상으로 테스트한 뒤 이 기능을 전 세계로 확대할 예정이며, 기존 웹사이트의 검색 순위에는 부정적인 영향을 주지 않는다고 덧붙였습니다.

번역된 본문

영국이 구글의 공격적인 AI 검색 확장에 법적 가이드라인을 적용했습니다. 지난 수요일, 구글은 영국의 규제 요건을 준수하겠다고 발표했습니다. 이에 따르면 이 거대 기술 기업은 퍼블리셔들에게 자신의 콘텐츠가 AI 검색에 집계되는 것을 거부할 수 있는 방법을 제공해야 합니다. 옵트아웃을 원하는 퍼블리셔는 웹사이트 소유자가 구글 검색 결과에서의 노출을 관리할 수 있는 무료 서비스인 '구글 서치 콘솔(Search Console)'의 새로운 토글 기능을 사용할 수 있습니다. 옵트아웃을 선택하면 해당 퍼블리셔의 사이트는 구글의 'AI 오버뷰(AI Overviews)', 'AI 모드(AI Mode)', 디스커버의 'AI 오버뷰'와 같은 생성형 AI 검색 기능에 더 이상 표시되지 않습니다. (물론 구글은 같은 발표문에서 자사의 'AI 오버뷰'가 현재 월간 활성 사용자 25억 명 이상을 보유하고 있으며, 'AI 모드'의 월간 사용자 수도 10억 명을 넘어섰다는 점을 강조했습니다.)

이 거대 기술 기업은 전 세계로 기능을 확대하기 전에 일부 영국 퍼블리셔를 대상으로 이 옵트아웃 옵션을 우선 테스트할 예정이라고 밝혔습니다. 영국 경쟁시장청(CMA)은 퍼블리셔가 자신의 콘텐츠 사용 방식을 다시 통제할 수 있게 된 이번 조치를 '세계 최초'라고 부르며, 이로써 언론 매체를 포함한 퍼블리셔들이 자신의 콘텐츠를 AI 기능에 사용하는 대가로 구글과 콘텐츠 계약을 협상할 때 더 강력한 위치에 서게 될 것이라고 지적했습니다. CMA는 지난해 10월 구글에 '전략적 시장 지위(Strategic market status)'를 부여하여 향후 규제를 위한 기반을 마련했습니다. 그리고 올해 1월, 구글이 웹사이트 퍼블리셔에게 자신의 콘텐츠가 AI 검색 기능에 집계되거나 독립적인 AI 모델 학습에 사용될지 여부를 선택할 수 있는 권한을 부여하도록 압박했습니다.

옵트아웃 토글 기능 외에도 이제 구글은 명확한 링크를 사용하여 AI 기능 내의 퍼블리셔 콘텐츠에 올바르게 출처를 명시하도록 의무화되었습니다. 구글 역시 이를 준수하고 있다며, 최근 AI 응답 내에 직접 연결되는 인라인 링크 수를 늘리고 사용자의 클릭을 유도하기 위해 웹사이트 미리보기를 추가했다고 설명했습니다. 구글은 생성형 AI 검색 기능에 대한 옵트아웃 결정이 기존 구글 검색의 순위 결정 신호로는 사용되지 않을 것이라고 밝혔습니다. 그러나 회사 측은 옵트아웃을 고려 중인 퍼블리셔를 설득하기 위해 서치 콘솔에서 새로운 지표(노출 수 지표 및 자신의 페이지 중 어떤 것이 AI 응답에 나타나는지, 그리고 어느 국가에서 나타나는지에 대한 정보 등)를 제공할 예정입니다. 시간이 지남에 따라 더 많은 지표가 추가될 것이라고 구글은 덧붙였습니다.

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원문 보기 (영어)

The U.K. has just imposed legal guardrails on Google’s AI search onslaught. On Wednesday, Google announced compliance with the U.K.’s regulatory requirements, which state that the tech giant must offer publishers a way to opt out of being aggregated into AI search. To opt out, publishers will be able to use a new toggle in Google's Search Console , a free service that allows website owners to manage their web presence in Google's search results. Once opted out, the publisher's site will not be shown in Google's generative AI Search features, like AI Overviews, AI Mode, or AI Overviews in Discover. (Google, of course, makes a point to note in the same announcement that its AI Overviews now have over 2.5 billion monthly active users, and its AI Mode has surpassed one billion monthly users.) The tech giant says it will initially test the opt-out option with a subset of U.K. publishers before rolling it out globally. The U.K.’s Competition and Markets Authority (CMA) calls the move to put publishers back in control of how their content is used a "world first," and points out that it will put publishers, including news organizations, into a stronger position to negotiate content deals with Google for use of their content in AI features. The CMA had first designated Google as having "strategic market status" last October, laying the groundwork for future regulations. In January , it pushed Google to give website publishers a choice as to whether their content is aggregated into AI search features or used to train standalone AI models. Alongside the opt-out toggle, Google will also now be required to make sure publisher content in AI features is properly attributed, using clear links. Google suggested that it's complying with this as well, noting that it had recently increased the number of inline links directly within its AI responses, and added website previews to encourage users to click through. Google notes that a website's decision to opt out of generative AI search features will not be used as a ranking signal for traditional Google search. The company, however, will present new metrics in its Search Console to hopefully sway publishers who could be considering opting out, including impression metrics and other information about which of their pages appear in AI responses, and in which countries. More metrics will be added over time, Google said. Topics AI , AI , Google , media , Media & Entertainment , TC When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio June 18 Los Angeles Get an inside look at what it takes to scale and succeed from leaders at Mach Industries, Founders Fund, and Shinkei Systems. Through candid fireside chats and high-impact networking, you'll walk away with valuable insights and new connections. REGISTER NOW Most Popular Microsoft launches Scout, an OpenClaw-inspired personal assistant Russell Brandom ‘What a joke': GitHub Copilot's new token-based billing spurs consternation among devs Lucas Ropek I put Google's 24/7 AI assistant Gemini Spark to work, and it's actually pretty useful Sarah Perez Blue Origin's New Glenn rocket explodes during testing in Florida Sean O'Kane Anthropic releases Opus 4.8 with new ‘dynamic workflow' tool Russell Brandom Waymo's newest robotaxi is Chinese-made, built to make money, and now accepting riders Kirsten Korosec RSI is the new AGI — and it's just as hard to pin down Russell Brandom