The Decoder • 55일 전

구글, AI 검색 결과 제외 옵션 부여... 사실상 '갇힌' 미디어

IMP

8/10

핵심 요약

구글이 검색 콘솔에 자사 콘텐츠의 AI 검색 노출을 제어할 수 있는 기능을 추가했습니다. 이는 영국 CMA의 규제 압박에 대응한 조치로 보입니다. 하지만 AI가 정답을 제공하며 외부 클릭이 급감한 상황에서, 제휴사들이 구글을 떠날 대안이 없어 근본적인 해결책이 되지 못한다는 한계가 있습니다.

번역된 본문

구글은 규제 압력에 대응하여 웹사이트 운영자가 자신의 콘텐츠가 AI 기반 검색 기능에 표시되는 방식을 제어하고 이를 측정할 수 있는 새로운 도구를 출시했습니다.

구글에 따르면 AI Overviews의 월간 활성 사용자 수는 25억 명을 넘었으며, AI Mode는 10억 명을 돌파했습니다. 앞으로 구글 서치 콘솔(Search Console)의 새로운 토글 기능을 통해 사이트 운영자는 자신의 콘텐츠가 AI Overviews나 AI Mode 같은 AI 검색 기능에 표시될지 여부를 선택할 수 있습니다. 이 기능을 opt-out(제외)하도록 선택한 사이트는 이러한 AI 기능을 통한 트래픽을 받지 못하게 되지만(손실이 크지 않을 수 있음), 기존의 일반 검색 트래픽은 계속 유지됩니다. 구글은 "이 제어 기능은 생성형 AI 검색 기능 외부의 일반 검색 결과에는 순위 결정 랭킹 신호(Ranking Signal)로 사용되지 않을 것"이라고 밝혔습니다. 또한 구글은 AI 기능에 대한 노출 수, 페이지, 국가, 기기별 데이터를 따로 분류해 보여주는 새로운 성과 보고서도 선보였습니다.

이러한 기능들은 영국의 경쟁시장당국(CMA)의 압력 등으로 인해 처음에는 영국에서 시범 운영됩니다. CMA는 오늘 구글을 겨냥한 최초의 행동 강령을 발표하기도 했습니다. 새로운 규정에 따라 구글은 퍼블리셔가 자신의 콘텐츠를 AI 검색 기능에서 제거할 수 있도록 허용해야 하며, AI가 생성한 검색 결과에 출처를 링크와 함께 명확히 표시하고, 퍼블리셔의 콘텐츠로 AI 모델을 파인튜닕(Fine-tune)할 때 반드시 동의를 구해야 합니다.

퍼블리셔의 제외 선택이 구글을 늦추거나 약화시키지는 않습니다. 구글은 AI 답변을 통해 웹의 많은 부분을 차지하면서도, 그 답변을 가능하게 한 사이트에는 극히 적은 트래픽만 돌려줍니다. 여기엔 공정한 거래가 없습니다. 최근 뉴욕타임스(NYT)의 연구에 따르면 구글의 AI 답변은 90% 이상 정확합니다. 이는 여전히 매시간 수백만 건의 잘못된 답변이 존재함을 의미하지만, 사람들이 일부러 웹사이트를 클릭해 들어가는 습관을 버리기에는 충분히 정확합니다. AI 답변에서 출처 링크를 누르는 사람은 거의 없습니다. '선호 소스(Preferred Sources)'와 같은 미봉책 같은 기능으로는 이 문제를 해결할 수 없습니다. 구글의 정책에 순응하는 퍼블리셔들은 서서히 자신들에게 남은 마지막 레버리지마저 내어주고 있습니다. 구글은 플랫폼을 소유하고 있으며, 퍼블리셔에게는 정당한 대가를 받지 못한 채 노출되거나 사라지는 두 가지 선택지만이 주어집니다. 어느 쪽이든 결국 가치는 구글로 흘러갑니다.

최상위 퍼블리셔들이 AI 기능 제외를 선택하면 가시성 감소라는 잠재적 위험에 직면하게 됩니다. 하지만 구글에게 이는 아무런 문제가 되지 않습니다. 구글에는 답변을 만들어낼 다른 수많은 자료가 있기 때문입니다. 예를 들어, 레딧(퍼블리셔를 인용하며 구글이 주요 투자자임), 위키백과(퍼블리셔를 인용함), 포럼(퍼블리셔를 인용함), SEO 페이지(퍼블리셔의 글을 바꾸거나 인용함), 그리고 퍼블리셔의 데이터로 학습된 자체 데이터가 있습니다. AI 답변의 품질이 조금 떨어질 수는 있어도 대부분의 사람들이 검색을 사용하는 방식을 바꿀 만큼은 아닙니다.

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원문 보기 (영어)

Google lets sites opt out of AI search results, knowing most have nowhere else to go Matthias Bastian View the LinkedIn Profile of Matthias Bastian Jun 3, 2026 Nano Banana Pro prompted by THE DECODER Ask about this article… Search Google is rolling out new tools that give website operators more control over how their content shows up and how they can measure it in AI-powered search features, likely in response to regulatory pressure. Google says AI Overviews now has more than 2.5 billion monthly active users, with AI Mode topping one billion. Going forward, a new toggle in Google Search Console will let site operators choose whether their content appears in AI search features like AI Overviews or AI Mode. Sites that opt out won't get any traffic from these features ( which shouldn't be much of a loss ), but it sounds like they'll keep getting normal search traffic. "This control will not be used as a ranking signal for search results outside of these generative AI Search features," the company writes . Google is also shipping new performance reports that break out impressions, pages, countries, and devices for AI features separately. Ad Both features will initially be tested in the UK, partly due to pressure from the UK Competition and Markets Authority (CMA) , which also issued a first-of-its-kind code of conduct targeting Google today. Under the new rules, Google must let publishers remove their content from AI search features, clearly attribute sources in AI-generated search results with links, and only fine-tune AI models on publisher content with their consent. Ad DEC_D_Incontent-1 Publisher opt-outs won't slow down or weaken Google Google takes big chunks of the web through its AI answers and sends little traffic back to the sites that made those answers possible. There's no fair deal here . A recent New York Times study found Google's AI answers are right more than 90 percent of the time . That still leaves millions of wrong answers every hour. But it's accurate enough to break people of the habit of clicking through to websites. Hardly anyone taps a source link in an AI answer . Fig-leaf features like "Preferred Sources" won't fix that. Publishers who play along are slowly bargaining away whatever leverage they have left. Google owns the platform, and publishers get two options: show up without fair pay, or disappear. Either way, the value flows to Google. Ad When top publishers opt out of AI features, they face a potential loss of visibility. For Google, it's a non-issue. It has plenty of other material to build answers from: Reddit (which cites publishers, and where Google is a major investor ), Wikipedia (which cites publishers), forums (which cite publishers), SEO pages (which rephrase or cite publishers), and its own data (trained on publishers). Answer quality might slip a bit, but not enough to change how most people use search. So what would actually slow Google down? A legal obligation to pay for publisher content used in AI answers, something like the EU's ancillary copyright for publishers , but with real teeth. Or an antitrust ruling that forces Google to split AI answers from traditional search results. Ad DEC_D_Incontent-2 Ad AI News Without the Hype – Curated by Humans Subscribe to THE DECODER for ad-free reading, a weekly AI newsletter, our exclusive "AI Radar" frontier report six times a year, full archive access, and access to our comment section. Subscribe now Source: Google | CMA