구글 I/O에서 AI가 생성한 답변이 검색의 핵심으로 자리 잡으면서 전통적인 파란색 링크 10개 기반의 SEO 전략이 무의미해졌습니다. AI 검색 트래픽의 대부분은 챗GPT가 점유하고 있으며, AI 검색을 통한 고객 전환율은 기존 유기적 검색보다 400% 높게 나타나고 있습니다. 이에 따라 기업들은 구글 중심의 SEO 관행에서 벗어나 AI 에이전트가 웹사이트를 읽기 쉽도록 최적화하는 '에이전트 레디(agent ready)' 전략을 세워야 합니다.
구글이 AI 오버뷰와 같은 AI 검색 기능에서 노출되기 위해 새로운 최적화 기법(GEO, AEO)은 필요 없다고 공식적으로 밝혔습니다. 구글의 생성형 AI는 기존 검색 시스템과 동일한 순위 및 품질 지표를 사용하므로, 전통적인 SEO를 잘 수행하고 있다면 AI 검색에서도 자연스럽게 노출됩니다. 따라서 실무자들은 LLM용 특수 파일 생성이나 콘텐츠 파편화 같은 편법에 시간을 낭비할 필요가 없습니다.
구글이 AI 검색 환경(AI Overviews 등)을 위해 별도의 최적화 기법(GEO, AEO 등)이 필요하지 않다고 공식적으로 천명했습니다. 기존 구글 검색의 순위 및 품질 시스템을 그대로 사용하므로, 기술적인 트릭보다는 실제 경험에 기반한 고품질의 오리지널 콘텐츠 제작에 집중해야 합니다.
일론 머스크의 엑스(X)가 AI를 활용해 전면 재구축한 새로운 광고 플랫폼의 단계적 롤아웃을 시작했습니다. AI 기반의 검색 및 순위 책정 시스템을 도입해 광고주들에게 더욱 정교한 타겟팅과 개선된 성과를 제공하는 것이 핵심입니다. 이는 지난해 xAI와의 합병 이후 본격화된 전략으로, 구글과 메타 등 경쟁사들과 마찬가지로 AI를 통해 정체되었던 광고 사업 부문을 다시 성장궤도로 진입시키려는 목적을 가집니다.
오픈AI가 챗GPT 내 광고 사업을 확대하며 클릭 및 액션 기반 과금 모델을 도입하고자 하지만, 광고주들은 기본적인 추적 및 타겟팅 기능 부족으로 큰 어려움을 겪고 있습니다. 메타와 구글에 비해 열악한 데이터 측정 능력과 브랜드 안전성 제어 문제 때문에 많은 광고주가 예산 집행을 보류하고 있어, 오픈AI의 모든 것이 광고 수익화 전략에 제동이 걸린 상황입니다.