엑스(X), AI 기반으로 전면 재구축한 광고 플랫폼 공개
일론 머스크의 엑스(X)가 AI를 활용해 전면 재구축한 새로운 광고 플랫폼의 단계적 롤아웃을 시작했습니다. AI 기반의 검색 및 순위 책정 시스템을 도입해 광고주들에게 더욱 정교한 타겟팅과 개선된 성과를 제공하는 것이 핵심입니다. 이는 지난해 xAI와의 합병 이후 본격화된 전략으로, 구글과 메타 등 경쟁사들과 마찬가지로 AI를 통해 정체되었던 광고 사업 부문을 다시 성장궤도로 진입시키려는 목적을 가집니다.
일론 머스크의 엑스(X)가 여전히 광고주들을 끌어들이기 위해 노력하고 있으며, 이번에는 목요일부터 롤아웃을 시작한 AI 기반의 완전히 재구축된 광고 플랫폼으로 그 시도를 이어가고 있습니다.
머스크 인수 후 첫 몇 년 동안 이 기술 기업은 광고 수익 성장에 어려움을 겪었고, 이로 인해 AI 및 구독 등 다른 수익화 채널로 초점을 전환했었습니다. 하지만 eMarketer의 예측에 따르면, 엑스의 광고 사업은 최근 회복세를 보이고 있으며 2025년 약 22억 6천만 달러, 2026년에는 24억 6천만 달러의 광고 수익을 기록할 것으로 추산됩니다. 비록 이것이 여전히 2021년 트위터 광고 사업 규모의 절반 수준이긴 하지만, 다시 올바른 방향으로 나아가고 있음을 시사합니다.
이제 엑스는 이 새로운 광고 플랫폼을 통해 이러한 성장을 더욱 가속화하길 희망하고 있습니다. 엑스에 따르면, AI가 적용된 보다 현대적인 '검색 및 순위 책정 시스템(Retrieval and Ranking Systems)'을 갖춘 새로운 플랫폼의 '단계적 롤아웃(Phased Rollout)'을 시작했습니다. 이러한 변화는 마케터들이 스스로 통제할 수 있는 맞춤형 캠페인을 더 쉽게 만들 수 있도록 설계되었습니다. 엑스는 AI를 사용해 캠페인을 강화하여 더 나은 결과, 더 관련성 높은 광고 게재, 정교한 타겟팅을 제공할 것이라고 밝혔습니다.
xAI 글로벌 광고 총괄 모니크 핀타렐리(Monique Pintarelli)는 엑스에 게시된 성명에서 "매우 적은 수의 회사만이 이처럼 짧은 시간 안에 전체 광고 플랫폼을 완전히 재구축하겠다는 야망과 기술적 용기를 가질 것입니다. 이것은 전형적인 엑스와 xAI의 방식으로, 대담하고 빠르며, 광고주를 위해 실질적으로 더 나은 것을 구축하는 데 집중합니다."라고 말했습니다. 그녀는 "우리는 지속적인 혁신의 더 빠르고 원활한 통합을 가능하게 하도록 이 새로운 광고 스택을 설계하고 있습니다. 광고주들은 플랫폼을 계속 발전시킴에 따라 지속적인 개선 사항이 원활하게 적용되고 새로운 기능이 정기적으로 추가되는 것을 기대할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.
작년에 머스크의 xAI와 합병한 후 엑스가 광고 플랫폼 재구축을 최우선 과제로 삼은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이번 주 실적 발표에서 보여준 바와 같이, AI는 전 기술 산업에 걸쳐 광고 사업의 수익 성장에 기여했습니다. 뉴욕타임스는 이번 주 AI 시스템이 광고 제작부터 타겟팅, 성과 측정에 이르기까지 마케팅의 다양한 측면을 자동화하는 데 도움을 주면서 구글, 메타 등이 '디지털 광고 호황'을 누리고 있다고 보도했습니다. 또한 이러한 변화는 소기업들의 진입 장벽을 낮춰, 거대 기업들이 사용하는 것과 동일한 도구에 접근할 수 있게 해주었다고 이 보고서는 전했습니다.