TechCrunch AI • 44일 전

구글, '악성 광고주'보다 '악성 광고' 직접 타겟팅

IMP

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핵심 요약

구글은 자체 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 활용해 2025년에 83억 개의 광고를 차단하는 성과를 거두었습니다. 이는 악성 광고주의 계정을 정지하는 방식에서 벗어나, AI를 통해 개별 위반 광고를 정밀하게 타겟팅해 선제적으로 차단하는 정책으로 전환했음을 의미합니다.

번역된 본문

구글은 목요일에 2025년에 전 세계적으로 역대 최대인 83억 개의 광고를 차단했다고 밝혔습니다. 이는 전년도의 51억 개에서 증가한 수치입니다. 하지만 이러한 급증세에 비해 정지된 광고주 계정 수는 훨씬 적었으며, 이는 구글이 자사 플랫폼을 어떻게 감시하고 규제하는지에 대한 의문을 제기합니다. 이 검색 거인은 이러한 불일치를 AI, 특히 자사의 AI 시스템 패밀리인 제미나이(Gemini) 모델의 사용 증가 덕분이라고 설명했습니다. 구글은 이를 통해 정책을 위반하는 광고를 더 일찍, 더 정확하게 탐지하고 차단할 수 있다고 말했습니다. 회사 측은 AI 기반 시스템이 작년에 이러한 광고의 99% 이상을 사용자에게 노출되기 전에 적발했다고 밝혔습니다.

이러한 두 가지 결과는 구글의 '2025년 광고 안전 보고서'에서 나온 것으로, 규제 방식의 광범위한 변화를 반영합니다. 문제가 되는 광고는 더 많이 차단되는 반면, 정지되는 광고주 계정은 줄어들었습니다. 이는 악의적인 행위자를 무조건 차단하는 방식에서 개별 광고를 사례별로 차단하는 방식으로 전환하고 있음을 나타냅니다. 구글은 차단된 광고의 증가가 사기꾼들이 규모에 맞춰 기만적인 콘텐츠를 제작하기 위해 생성형 AI를 점점 더 많이 사용하고 있음을 반영한다고 말했습니다. 제미나이 모델은 대규모 캠페인에서 패턴을 감지하고 이를 조기에 차단하는 데 도움을 주고 있습니다. 이러한 변화는 구글이 핵심 제품 및 인프라에 제미나이 모델을 더 깊숙이 통합하려는 광범위한 추진력을 반영합니다. 광고 분야에서는 AI를 사용하여 캠페인 생성을 자동화하고, 정책 위반을 탐지하며, 실시간으로 새로운 위협에 대응하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.

차단된 광고 및 정지된 계정 중 6억 200만 개의 광고와 400만 개의 광고주 계정이 사기와 관련이 있다고 회사는 밝혔습니다. 구글은 2025년 미국에서 17억 개 이상의 광고를 삭제하고 330만 개의 광고주 계정을 정지했으며, 광고 네트워크 남용, 허위 표시, 성적 콘텐츠가 가장 흔한 위반 사항이었습니다. 사용자 수 기준 구글의 최대 시장인 인도에서는 계정 정지가 290만 개에서 170만 개로 줄어들었음에도 불구하고 4억 8,370만 개의 광고를 차단했습니다. 이는 전년도보다 거의 두 배 증가한 수치이며, 상표권, 금융 서비스 및 저작권 문제가 주요 위반 사항이었습니다.

가상 브리핑에서 구글의 광고 개인정보보호 및 안전 부문 부사장 겸 총괄 책임자인 키라트 샤마(Keerat Sharma)는 기자들에게 회사가 광고주 정지와 같은 '무딘 도구'를 사용하는 대신, '창작물 수준에서 훨씬 더 세분화된 수준'으로 더 타겟팅되고 AI 기반의 규제로 전환했다고 말했습니다. 그는 이러한 접근 방식이 전년 대비 잘못된 계정 정지를 80% 줄이는 데 도움이 되었다고 덧붙였습니다. 샤마는 광고주 확인(기업이 광고를 게재하기 전에 신원을 확인해야 하는 프로세스)을 포함한 구글의 다층 방어 시스템은 악의적인 행위자가 애초에 계정을 만들지 못하도록 설계되었으며, 이것이 계정 정지 감소에 기여했다고 말했습니다. 그는 구글이 새로운 방어 시스템을 도입하고 악의적인 행위자들이 이에 적응함에 따라 이러한 수치는 시간이 지남에 따라 변동될 가능성이 높으며, 회사는 유해한 광고를 가능한 한 파이프라인 초반에 차단하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔습니다.

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Google said Thursday it blocked a record 8.3 billion ads globally in 2025 — up from 5.1 billion the year before . But the company suspended far fewer advertiser accounts than that surge might suggest, raising questions about how it polices its platform. The search giant attributed the disparity to its growing use of AI, particularly its Gemini models — Google's family of AI systems — which Google says allow it to detect and block policy-violating ads earlier and with greater precision. Its AI-driven systems caught more than 99% of such ads last year before they were shown to users, the company said. Both findings come from Google's 2025 Ads Safety Report and together reflect a broader change in enforcement. While more problematic ads are being stopped, fewer advertiser accounts are being suspended — indicating a transition from banning bad actors outright to blocking individual ads on a case-by-case basis. Google said the rise in blocked ads also reflects the growing use of generative AI by scammers to produce deceptive content at scale, with its Gemini models helping detect patterns across large campaigns and block them earlier. The shift also mirrors a wider push by Google to integrate its Gemini models more deeply into its core products and infrastructure, including advertising , where the company is increasingly using AI to automate campaign creation, detect policy violations, and respond to emerging threats in real time. Among the blocked ads and suspended accounts, 602 million ads and 4 million advertiser accounts were linked to scams, the company said. Google removed over 1.7 billion ads and suspended 3.3 million advertiser accounts in the U.S. in 2025, with ad network abuse, misrepresentation, and sexual content among the most common violations. In India, Google's largest market by users, it blocked 483.7 million ads — nearly double the previous year — even as account suspensions fell to 1.7 million from 2.9 million, with trademarks, financial services, and copyright issues among the top violations. Techcrunch event Meet your next investor or portfolio startup at Disrupt Your next round. Your next hire. Your next breakout opportunity. Find it at TechCrunch Disrupt 2026, where 10,000+ founders, investors, and tech leaders gather for three days of 250+ tactical sessions, powerful introductions, and market-defining innovation. Register now to save up to $410. Meet your next investor or portfolio startup at Disrupt Your next round. Your next hire. Your next breakout opportunity. Find it at TechCrunch Disrupt 2026, where 10,000+ founders, investors, and tech leaders gather for three days of 250+ tactical sessions, powerful introductions, and market-defining innovation. Register now to save up to $410. San Francisco, CA | October 13-15, 2026 REGISTER NOW At a virtual briefing, Keerat Sharma, VP and general manager of ads privacy and safety at Google, told reporters the company has shifted toward more targeted, AI-driven enforcement "at a much more granular level, on a creative level, as opposed to using a much more blunt instrument, like advertiser suspensions." He added that the approach has helped reduce incorrect suspensions by 80% year over year. Google's layered defenses, including advertiser verification (a process that requires businesses to confirm their identity before running ads), are designed to prevent bad actors from creating accounts in the first place, Sharma said, adding that this has contributed to the decline in suspensions. The numbers, Sharma said, are likely to fluctuate over time as Google rolls out new defenses and bad actors adapt, with the company aiming to stop harmful ads as early in the pipeline as possible. Topics ad fraud , AI , Google , Google Ads , India , United States Jagmeet Singh Reporter Jagmeet covers startups, tech policy-related updates, and all other major tech-centric developments from India for TechCrunch. He previously worked as a principal correspondent at NDTV. You can contact or verify outreach from Jagmeet by emailing mail@journalistjagmeet.com . View Bio April 30 San Francisco, CA StrictlyVC kicks off the year in SF. Get in the room for unfiltered fireside chats with industry leaders, insider VC insights, and high-value connections that actually move the needle. Tickets are limited. REGISTER NOW Most Popular After sale of its shoe business, Allbirds pivots to AI Sarah Perez An Amazon warehouse worker died on the job at Oregon facility Amanda Silberling Stanford report highlights growing disconnect between AI insiders and everyone else Sarah Perez Sam Altman responds to ‘incendiary’ New Yorker article after attack on his home Anthony Ha Anthropic temporarily banned OpenClaw's creator from accessing Claude Julie Bort France to ditch Windows for Linux to reduce reliance on US tech Zack Whittaker YouTube Premium and YouTube Music are getting more expensive Aisha Malik

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