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레딧, 호실적에도 주가 폭락... AI 검색이 트래픽 위협

레딧(Reddit)이 2분기에 매출 61% 증가라는 역대급 실적을 기록했음에도, 구글의 AI 검색 도입으로 인해 검색 트래픽이 줄어들 것이라는 우려로 주가가 급락했습니다. 특히 미국 내 일일 활성 사용자(DAU)가 소폭 감소하고 로그아웃 상태의 유입 트래픽이 AI 요약 기능에 잠식되면서, 구글과의 데이터 라이선스 계약을 포함한 AI 생태계 파트너십의 지속 가능성이 중요한 화두로 떠올랐습니다.

구글 AI 검색 도입률 1년 만에 15%→43% 급증

시장조사업체 Similarweb에 따르면, 구글의 AI 검색 요약(AI Overviews)이 검색 결과에 노출되는 비율이 1년 만에 15%에서 43%로 급증하며 빠르게 기본 검색 환경으로 자리 잡고 있습니다. 이는 사용자의 검색어가 길고 자연스러운 대화형으로 변하며 구글 자체가 정보의 목적지로 변모하는 핵심 전환점을 의미합니다. 트래픽을 잃는 퍼블리셔(미디어/콘텐츠 제작자)들의 반발에도 불구하고, AI가 웹 생태계의 검색 및 트래픽 흐름을 완전히 재편하는 매우 중요한 변화입니다.