구글이 25년 만에 가장 큰 검색 변화를 발표하며 AI 모드를 기본 도입했으나, 사용자들의 반발이 거세게 일고 있습니다. 이에 타사 기술판매나 데이터 수집 없는 대안 검색 엔진으로 카기(Kagi), 덕덕고(DuckDuckGo), 스타트페이지(Startpage) 등이 주목받고 있습니다.
번역된 본문
구글의 모습이 앞으로 상당히 달라질 예정이며, 'AI 개요(AI Overviews)' 기능을 좋아하지 않는다면 다가올 변화가 마음에 들지 않을 것입니다. 이번 주 구글 I/O 2026 기조연설에서 구글은 검색을 대대적으로 개편하여 대화형 AI 기반 방식을 채택한다고 발표했습니다. 심지어 사용자가 AI 에이전트를 활용해, 예를 들어 좋아하는 밴드가 투어를 나올 때 자동으로 알림을 받을 수 있도록 하는 기능도 선보였습니다. 구글 검색 조직을 이끄는 엘리자베스 리드(Elizabeth Reid)는 "이번 변화는 25년 넘게 전 세계적으로 사랑받은 구글 검색창이 탄생한 이래 가장 큰 업그레이드"라고 말했습니다.
이제 구글에서 검색할 때 처음부터 'AI 모드'를 사용할지 선택할 수 있습니다. AI 모드를 사용하지 않기로 선택하더라도 'AI 개요'가 포함된 검색 결과를 받게 되며, 이제는 해당 개요에 추가 질문을 할 수 있는 채팅창도 포함됩니다. 채팅창을 열면 구글은 수십 년간 우리 삶에 자리 잡았던 검색 엔진이라기보다는 챗GPT(ChatGPT)처럼 보이기 시작합니다.
이번 발표는 구글이 기대했던 반응을 얻어내지 못했습니다. 오히려 많은 사용자는 이를 또 다시 기술 기업이 AI 에이전트와 챗봇을 가능한 모든 곳에 억지로 끼워 넣는 사례로 보며, 챗봇을 마주치지 않고는 인터넷을 탐색할 수조차 없게 만들었다고 지적했습니다. 특히 구글의 AI 개요가 겪었던 불안정한 초기 론칭(구글이 태양을 응시하라고 사람들에게 추천했던 일을 기억하시나요?) 이후, 사용자들은 또 다른 변화를 반길 마음이 없습니다. 구글의 검색 업데이트를 알리는 영상에서 한 댓글 작성자는 "다른 검색 엔진으로 갈아탈 때가 되었다는 것을 사람들에게 알리는 최고의 광고"라고 적었습니다. 정확한 지적입니다. 리드가 "철저한 AI 검색"이라고 묘사한 새로운 구글 검색은 필연적으로 많은 사용자들을 멀어지게 만들 것입니다. 생성형 AI 문제는 차치하더라도, 일부 사용자들은 구글의 절대적인 지배력에 지쳐가고 있습니다. 2024년 미국 연방 지방법원은 구글이 온라인 검색 시장에서 독점을 유지하기 위해 불법적으로 행동했다고 판결한 바 있습니다.
만약 대안 검색 엔진이 궁금하다면, 지금이 확인해 볼 좋은 기회입니다. 여기 시작하기에 좋은 몇 가지 대안들이 있습니다 (또는 혼돈을 수용하고 Open Web Engine이 여러분을 어디로 데려가는지 확인해 보세요).
카기 (Kagi)
구글의 AI 개요에 짜증나기 전에, 우리는 이미 광고에 짜증나 있었습니다. 광고는 구글에게 있어 타협할 수 없는 부분이며, 이것이 구글 검색이 돈을 버는 방식입니다. 하지만 검색 엔진이 광고 없이 작동한다면 여전히 수익을 낼 수 있을까요? 이것이 바로 카기가 이루고자 하는 목표입니다. 월 5달러, 혹은 무제한 검색을 위해 10달러를 지불하면 AI 개요 없는 무광고 검색 엔진을 이용할 수 있습니다. 카기는 단순한 광고 없는 구글이 아닙니다. 이 검색 엔진은 사용자가 특정 웹사이트를 필터링하고 '렌즈(lenses)' 기능을 통해 검색 결과를 구체화하여 자신만의 검색 경험을 맞춤화할 수 있게 합니다. 예를 들어, 학교에 다니고 있다면 블로그 게시물 대신 특정 주제에 대한 학술 논문을 찾기 위해 카기의 학술 렌즈를 사용할 수 있습니다. 때때로 구글의 AI 개요가 유용하다고 생각된다면, 카기의 AI 기반 '빠른 답변(Quick Answer)' 기능을 사용하여 검색에 대한 답변을 요약하고 출처 링크를 포함시킬 수 있습니다. 하지만 이러한 AI 요약이 필요 없다면 어떻게 될까요? 생성하지 않으면 그만입니다.
덕덕고 (DuckDuckGo)
온라인 검색을 위해 돈을 내고 싶지 않을 수도 있습니다. 충분히 이해할 수 있습니다. 덕덕고는 무료 검색 엔진을 제공하며 광고를 판매하여 수익을 창출합니다. 하지만 구글과 달리 검색, 탐색 및 구매 기록의 형태로 사용자 데이터를 수집하지 않습니다. 대신 덕덕고는 검색 주제를 기반으로 게재할 광고를 선택합니다. 따라서 콘서트 티켓을 검색하면 SeatGeek과 같은 광고가 표시될 수 있습니다. 다른 대안 검색 엔진들과 마찬가지로 덕덕고의 인터페이스는 구글을 연상시킵니다. 그리고 구글처럼 검색 결과에서 질문에 대한 AI 생성 답변을 표시할 수 있습니다. 하지만 이 점이 마음에 들지 않는다면, 덕덕고는 설정 메뉴에서 AI 기능을 완전히 비활성화할 수 있도록 허용합니다.
스타트페이지 (Startpage)
덕덕고가 구글과는 별개의 자체 검색 인덱스를 가지고 있는 반면, 스타트페이지는 구글의 프록시 역할을 합니다. 이는 스타트페이지가 여러분과 이 거대 기술 기업 사이에서 중개자 역할을 한다는 것을 의미합니다. 검색할 때... (후략)
Google is about to look really different, and if you're not a fan of the AI Overviews feature, then you're not going to like what's coming. At the Google I/O 2026 keynote this week, the company announced that it is overhauling Search to embrace a conversational, AI-driven approach, even inviting users to enlist AI agents to automatically notify them if, for example, their favorite band were to go on tour. "This is the biggest upgrade to our iconic search box since its debut over 25 years ago," said Elizabeth Reid, leader of the Search organization at Google. Now, when you search on Google, you're given the option from the start to use AI mode. Even if you opt not to use AI mode, you might get a search result with an AI Overview, which will now include a chat box for you to ask follow-up questions. Once you open the chat box, Google begins to look more like ChatGPT than the search engine that's ingrained itself into our lives for decades. This announcement didn't elicit the reaction that Google would've hoped for. Instead, many users see this as yet another example of a tech company squeezing AI agents and chatbots into everything it can, making it impossible to navigate the internet without encountering a chatbot. Especially after the rocky rollout of Google's AI Overviews — remember when Google told people to stare into the sun? — users are not eager for another adjustment. On Google's video announcing the Search updates, one commenter wrote, "this is the best advertisement for letting people know it's time to get a different search engine." They make a good point. The new Google Search, which Reid describes as "AI search through and through," is sure to alienate users. Generative AI aside, some users have also grown weary of Google for its sheer dominance — a U.S. District Court ruled in 2024 that Google had acted illegally to maintain a monopoly in online search. If you're curious about alternative search engines, you're in the right place. Here are some places to start (or, embrace chaos and see where Open Web Engine takes you). Kagi Before we were annoyed by Google's AI Overview, we were annoyed by ads. Ads are non-negotiable for Google — that's how Google Search makes money. But if a search engine were to operate without ads, could it still make money? That's what Kagi is trying to accomplish. For $5 per month — or $10 for unlimited searches — you can access an ad-free search engine without AI overviews. Kagi isn't just ad-free Google. The search engine also lets users customize their search experience by letting them filter certain websites and refine search results with "lenses." If you're in school, for example, you can use Kagi's academic lens to find journal articles about a topic, rather than blog posts. If you find Google's AI Overviews useful from time to time, then you can use Kagi's AI-powered "Quick Answer" feature to summarize an answer to your search and include links to its sources. But if you don't want these AI summaries, guess what? You don't have to generate them. DuckDuckGo Maybe you don't want to pay to search stuff online. That's understandable. DuckDuckGo offers a free search engine that makes money by selling ads, but unlike Google, it doesn't collect user data in the form of search, browsing, and purchase history. Instead DuckDuckGo chooses what ads to serve based on the topic of your search — so if you search for concert tickets, you might see an ad for SeatGeek. Like many alternative search engines, DuckDuckGo has an interface that's reminiscent of Google — and like Google, it can display an AI-generated answer to a question in your search results. But if that bothers you, DuckDuckGo allows you to completely opt out of AI features in the settings menu. Startpage While DuckDuckGo has its own separate search index from Google, Startpage is a proxy for Google. This means that Startpage acts as a middleman between you and the tech giant. When you search for something on Startpage, the company strips personal data like your IP address from your query, sends it to Google via the cloud, and returns the information to you. So, it's Google without Google knowing who you are. The downside is, well, it's still Google. At least Startpage lets you turn off AI features. &udm=14 What if you took Startpage and made it simpler? The search engine &udm=14 is named for the string of characters it appends to all of your searches on Google. If you add &udm=14 to your Google searches, you'll get the same Google results, only without an AI overview. But doing that yourself after every search is pretty annoying. That's why &udm=14 does it for you automatically. The developer even put the code on GitHub so you can run your own version of &udm=14 if that's your thing. If you're concerned about privacy, then you'd probably opt for Startpage over &udm=14, but both will basically get you AI-free Google. Brave Brave offers both a browser and a search engine. Since the browser is built atop Chromium, which is the same open-source base as Google Chrome, you can use Chrome extensions within the Brave browser. So, if you don't want to use Google Chrome, but you can't function without your LastPass plug-in, Brave could be for you. In terms of search, Brave allows users to apply certain third-party "Goggles" (not Googles!) to their searches, which curate the results. These include "News from the Right," "News from the Left," "Tech Blogs," and some other more niche options, like "Hacker News/1k short," which prioritizes common domains referenced on Y-Combinator's Hacker News forum, but without the 1,000 most popular domains, so it omits more mainstream sites. Then, there's "No Pinterest," which is pretty self-explanatory (and funny). And yes, Brave does let you toggle AI features on and off. There's no reason you can't do this, Google. Ecosia Like Brave, Ecosia also offers both a browser and a search engine, and it's also built atop Chromium, meaning that your Chrome plug-ins should work on Ecosia too. As its name suggests, Ecosia's main draw is that it's supposed to be more eco-friendly than other search platforms. Ecosia makes money from ads, but it donates about 80% of its income to tree-planting initiatives around the world. Tree-planting can sometimes be a red flag for greenwashing , but Ecosia works with communities involved in local reforestation efforts, publishes monthly financial reports for transparency, and blogs about the actual impact of its efforts. Topics AI , evergreen , Google When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Amanda Silberling Senior Writer Amanda Silberling is a senior writer at TechCrunch covering the intersection of technology and culture. She has also written for publications like Polygon, MTV, the Kenyon Review, NPR, and Business Insider. She is the co-host of Wow If True, a podcast about internet culture, with science fiction author Isabel J. Kim. Prior to joining TechCrunch, she worked as a grassroots organizer, museum educator, and film festival coordinator. She holds a B.A. in English from the University of Pennsylvania and served as a Princeton in Asia Fellow in Laos. You can contact or verify outreach from Amanda by emailing amanda@techcrunch.com or via encrypted message at @amanda.100 on Signal. View Bio May 27 Athens, Greece StrictlyVC Athens is up next. Hear unfiltered insights straight from Europe’s tech leaders and connect with the people shaping what’s ahead. Lock in your spot before it’s gone. REGISTER NOW Most Popular Jensen Huang says he's found a ‘brand new' $200B market for Nvidia Julie Bort Sam Altman makes ‘mic drop' offer to every Y Combinator startup Julie Bort Google Search as you know it is over Sarah Perez Elon Musk has lost his lawsuit against Sam Altman and OpenAI Tim Fernholz Users turn to jailbreaking their older Kindles as Amazon ends support Lauren