The Decoder • 30일 전

구글 사용자들, AI 검색 기능 '열광'…검색량 지속 증가

IMP

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핵심 요약

구글의 샌다르 피차이 CEO는 사용자들이 AI 오버뷰(AI Overviews) 등 AI 검색 경험을 긍정적으로 평가하며, 이를 통해 검색량이 늘고 있다고 밝혔습니다. 구글 클라우드 실적 급증과 AI 모델 매출 800% 증가 등 AI 비즈니스 전반의 호조 속에서도, 구글 투자를 받은 스타트업이 다시 구글 클라우드를 사용하는 순환 거래의 비중과 실질적인 경제적 가치에 대한 의문은 여전히 남아있습니다.

번역된 본문

알파벳(Alphabet)은 서버 및 네트워크 서비스에 대한 폭발적인 수요에 대응하기 위해 2026년까지 최대 1,900억 달러를 AI 및 클라우드 인프라에 투자할 계획이며, 2027년에도 지출은 더욱 '가파르게' 증가할 것으로 예상됩니다.

알파벳은 2026년 1분기에 1,099억 달러의 사상 최고 매출을 기록했으며, 전반적으로 22% 성장했습니다. 구글 클라우드(Google Cloud)는 분기 매출 200억 달러를 처음으로 돌파하며 전년 동기 대비 63%나 급증했습니다. 매출은 더 높을 수 있었으나, 순다 피차이(Sundar Pichai) CEO는 단기적으로 컴퓨팅 자원 부족으로 인해 비즈니스 성장에 제약이 있다고 밝혔습니다. 현재 클라우드 백로그(수주 잔고)는 4,620억 달러에 달합니다. 구글은 토큰 사용량의 급격한 증가를 근거로, AI가 클라우드 성장을 견인하는 주요 동력이라고 설명했습니다. 이는 전반적인 AI 활동을 보여주는 합리적인 지표이지만, 앞으로 정말로 중요한 것인 '실질적인 유용성'을 보여주는 지표로는 다소 미약합니다.

수요를 충족하기 위해 구글은 자체 AI 칩인 TPU 판매 방식도 재검토하고 있습니다. 지금까지는 구글 클라우드를 통해서만 사용할 수 있었으나, 향후 선별된 고객의 데이터센터로 TPU를 직접 공급할 예정입니다.

AI 비즈니스 전반에서의 활약 구글에 따르면 생성형 AI 모델에서 발생하는 매출은 전년 대비 800% 증가했으며, 계약 규모도 계속 커지고 있습니다. B2B 제품인 '제미나이 엔터프라이즈(Gemini Enterprise)'의 유료 월간 활성 사용자는 단 한 분기 만에 40% 증가했습니다. 일반 소비자용 제미나이 앱 역 역시 사상 최고의 실적을 기록했습니다.

이러한 효과는 검색 분야에서도 나타나고 있습니다. 많은 관찰자들이 쇠퇴하는 비즈니스라고 평가했던 구글 검색(Google Search)은 19% 성장한 604억 달러의 매출을 기록했습니다. 필립 쉰들러(Philipp Schindler) 광고 총괄은 제미나이가 사용자가 검색어를 입력할 때 실제로 의도하는 바를 더 잘 이해하도록 도와주었다고 설명했습니다. 덕분에 과거에는 수익화하기 어려웠던 더 길고 복잡한 검색에도 관련성 높은 광고를 제공할 수 있게 되었습니다.

피차이 CEO는 "사람들은 'AI 모드(AI Mode)'와 'AI 오버뷰(AI Overviews)' 같은 우리의 AI 경험을 사랑하며, 더 많이 검색하기 위해 계속 돌아오고 있다"고 말했습니다. 구글이 외부 웹사이트로 향해야 할 트래픽을 웹사이트 내에 묶어두고, 원본 콘텐츠에 대한 정당한 대가를 지불하지 않은 채 퍼블리셔의 수익을 사실상 빼앗는 방식이기 때문에 이 AI 생성 답변들은 많은 비판을 받아왔습니다. 광고는 결국 제미나이 챗봇에도 도입되겠지만, 현재로서는 'AI 모드'에 집중하고 있습니다. 하드웨어 및 엔지니어링 기술의 발전 덕분에 AI 모드에서 AI 오버뷰 및 '핵심 AI 응답'을 제공하는 데 드는 비용은 30% 감소했습니다.

여전히 명확하지 않은 AI의 구체적 실적 이처럼 다양한 성장률을 발표하고 있음에도 불구하고, 구글은 여전히 AI 비즈니스에 대한 구체적인 매출 수치를 공개하지 않고 있습니다. 또한 앤스로픽(Anthropic) 같은 AI 스타트업들과의 '순환 거래(Circular deals)'가 전체 실적에서 얼마나 차지하는지도 불명확합니다. 이는 기업들이 구글의 투자금을 받고 그대로 구글의 서비스에 다시 지출하는 방식입니다.

더 큰 질문은 고객들이 실제로 이러한 AI 서비스를 통해 진정한 경제적 가치를 얻고 있는지의 여부입니다. 이것이 궁극적으로 장기적인 관점에서 구글과 다른 대형 클라우드 기업들이 막대한 인프라 투자를 정당화할 수 있을지를 결정짓을 요인입니다.

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Google CEO says Pichai says people "love" AI Overviews and keep coming back to search more Matthias Bastian View the LinkedIn Profile of Matthias Bastian Apr 30, 2026 Nano Banana Pro prompted by THE DECODER Key Points Alphabet plans to invest up to 190 billion US dollars in AI and cloud infrastructure by 2026 to keep pace with surging demand for server and network services, with spending expected to rise further in 2027. Google Cloud revenue jumped 63% year-on-year to over 20 billion dollars, likely fueled by strong AI demand and growing token consumption. Google still does not break out exact revenue figures for its pure AI business, and questions remain about how much of the growth stems from circular deals in which Google invests in AI startups like Anthropic that then spend the money back on Google Cloud services. Ask about this article… Search Alphabet is investing up to $190 billion in AI and cloud infrastructure through 2026, and the company says spending will rise "significantly" again in 2027. Alphabet posted record revenue of $109.9 billion in the first quarter of 2026, up 22 percent overall. Google Cloud cleared $20 billion in quarterly revenue for the first time, up 63 percent year-over-year. Revenue could have been higher: CEO Sundar Pichai said the business is constrained in the near term by a shortage of compute. The cloud backlog has grown to $462 billion. Google suggests AI is the main driver behind that cloud growth, pointing to a sharp increase in token usage. That's a reasonable proxy for overall AI activity, but it's a weak signal for actual usefulness, which is what will really matter going forward . Ad To meet the demand, Google is also rethinking how it sells its TPUs, the company's in-house AI chips . Until now they've only been available through Google Cloud, but the company will start shipping them directly to select customers' data centers. Ad DEC_D_Incontent-1 AI is showing up across the business Google says revenue from generative AI models is up 800 percent year-over-year and that deal sizes keep growing. Paying monthly active users on Gemini Enterprise, the company's B2B product, rose 40 percent in a single quarter. The consumer Gemini apps also had their best quarter yet. The effect is showing up in Search too. Google Search, which plenty of observers had written off as a declining business, grew 19 percent to $60.4 billion. Ads chief Philipp Schindler credited Gemini for helping Google better understand what users actually mean when they type a query. That lets Google serve relevant ads against longer, more complex searches that used to be hard to monetize. Ad "People love our AI experiences like AI Mode and AI Overviews, and they're coming back to search more," Pichai said. Those AI-generated answers have drawn plenty of criticism , since Google uses them to hold onto traffic that would otherwise go to outside websites , effectively capturing publisher revenue without paying much for the underlying content. Ads will eventually come to the Gemini chatbot, but for now the focus is AI Mode. The cost of serving AI Overviews and "core AI responses" in AI Mode has dropped 30 percent, thanks to hardware and engineering gains. Ad DEC_D_Incontent-2 Google still isn't breaking out the AI numbers For all the growth percentages, Google still won't share specific revenue figures for its AI business. It's also unclear how much of the booked workload comes from circular deals with AI startups like Anthropic , where companies take Google's money and spend it right back on Google services. Ad The bigger question is whether customers are getting real economic value from these AI services . That's what will ultimately decide whether Google and the other hyperscalers can justify their investments over the long run. AI News Without the Hype – Curated by Humans Subscribe to THE DECODER for ad-free reading, a weekly AI newsletter, our exclusive "AI Radar" frontier report six times a year, full archive access, and access to our comment section. Subscribe now Source: Google | Earnings Slides

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