TechCrunch AI • 4일 전

구글 AI 강요에 반발, 덕덕고 설치량 30% 급증

IMP

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핵심 요약

구글이 검색 엔진을 AI 중심으로 대대적으로 개편하면서 AI 도입을 원치 않는 사용자들이 프라이버시 중심 검색 엔진인 덕덕고로 대거 이탈하고 있습니다. 이에 따라 덕덕고의 앱 설치량과 AI가 제외된 검색 페이지 방문자 수가 급증했습니다. 이 현상은 강제적인 AI 도입에 대한 소비자들의 반발과 선택권 및 프라이버시 보호의 중요성을 보여줍니다.

번역된 본문

지난주 구글이 검색 서비스의 대대적인 개편을 발표한 후, 한 여성이 전화통화에서 AI 사용을 '거부할 수 있다는 이유'로 덕덕고(DuckDuckGo)로 갈아타겠다고 말하는 것을 우연히 들었다. 그녀는 "구글은 더 이상 예전의 구글이 아니다"라고 말했다. 다른 사람들도 같은 생각을 한 것으로 보인다.

구글의 연례 개발자 회의인 I/O에서 구글은 전통적인 파란색 링크 목록이 사용자의 질문에 답하고, 작업을 수행하며, 백그라운드에서 모니터링 에이전트를 실행하는 AI 에이전트로 대체되고 있다고 발표했다. 이에 대한 반발은 거셌다. 일부에서는 이것이 열린 웹을 파괴할 것이라고 주장했고, 다른 사람들은 AI 개요가 부정확한 답변을 표출하며 AI를 원하지 않는 사용자의 통제권을 빼앗는다는 우려를 공유했다. 또한 단순한 것을 지나치게 복잡하게 만든다. 구글에서 '무시하다(disregard)'라는 단어를 검색해 보라.

구글의 변화에 대응하여 많은 사람들이 개인정보 보호에 중점을 둔 대안인 덕덕고로 이탈하기 시작했다. 덕덕고는 미국 검색 시장의 약 2%를 차지하며 구글의 지배력을 깨지 못했던 곳이다. 2023년 구글 검색 독점 재판에서 덕덕고의 가브리엘 와인버그 CEO는 구글의 독점적인 기본 검색 엔진 계약이 다른 브라우저에서 자사를 기본값으로 제안하는 능력을 저해했다고 증언했다.

와인버그는 화요일 성명에서 구글의 검색 개편과 관련하여 "구글은 거부할 수 있는 방법조차 없이 AI를 강요하고 있다"며 "결과적으로 그들의 검색 결과는 나아지는 것이 아니라 나빠지고 있다. 우리는 사용자가 주도권을 갖고, AI를 얼마나 많이 혹은 적게 사용할지 직접 결정할 수 있는 공간이 되고 싶다"고 말했다.

이제 소비자들이 AI에서 벗어나면서 덕덕고가 혜택을 보기 시작한 것으로 보인다. 덕덕고에 따르면 5월 20일부터 25일까지 미국 앱 설치 수는 5월 13일~18일과 비교해 주 평균 18.1% 증가했다. 회사 측은 이러한 성장이 연속 6일간 지속되었으며, 5월 25일에는 30.5%로 정점을 찍었다고 밝혔다. iOS에서 설치율은 더욱 높아, 주 대비 성장률이 평균 33%에 달했고 최고 69.9%를 기록했다.

또한 이 검색 엔진은 AI가 제외된 검색 페이지(noai.duckduckgo.com) 방문 수가 평균 22.7% 증가했고, 5월 24일에는 27.7%로 최고치를 기록했다. 이 페이지는 AI 지원 답변 및 AI 생성 이미지와 같은 모든 AI 기능을 기본적으로 해제한다.

이러한 추세는 미국 내에서 더욱 강하게 나타나며, 덕덕고는 일반적으로 트래픽이 감소하는 추모일 연휴 기간에도 계속해서 사용자를 확보했다고 덧붙였다.

한편 덕덕고는 자체 AI 제품인 Duck.ai도 제공하고 있다. 무료이며 계정이 필요하지 않지만, 앤스로픽의 Claude 4.5 Haiku, 메타의 Llama 4 Scout, 미스트랄의 Small 3 24B, 오픈AI의 GPT-5 mini 등의 모델에 액세스할 수 있다. 모든 채팅은 비공개로 유지된다. 요청이 모델 제공업체에 도달하기 전에 사용자의 IP 주소를 제거하고, 30일 이내에 대화를 삭제하며, 채팅이 AI 학습에 사용되는 것을 방지하기 때문이다.

와인버그는 "우리는 사용자의 선택뿐만 아니라 개인정보 보호도 존중한다"며 "덕덕고에서 하는 모든 것은 비공개이며, 검색 기록이나 채팅을 수집하지 않고 AI 학습에 어떤 것도 사용하지 않는다"고 강조했다.

덕덕고는 구글의 AI 개요와 유사한 '검색 지원(Search Assist)' 및 검색 결과에서 AI 생성 이미지를 필터링해 제외하는 'AI 이미지 필터'도 제공한다. 카밀 바즈바즈 덕덕고 커뮤니케이션 및 정책 책임자(CCO)는 이러한 두 가지 AI 기능이 기업의 이념과는 다름에도 불구하고 회사에서 가장 인기 있는 기능 중 하나라고 말했다. 바즈바즈는 "사람들은 단지 선택권을 원할 뿐이다"라고 덧붙였다.

테크크런치는 구글 측에 입장을 요청했다.

(주제: AI, AI 검색, 덕덕고, 기업, 구글, Google I/O 2026, 구글 검색)

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원문 보기 (영어)

Last week, after Google announced its huge overhaul to Search , I overheard a woman on the phone saying she was switching to DuckDuckGo because you can “opt out of using AI.” “Google just isn’t Google anymore,” she said. It seems that others had the same idea. At I/O, Google’s annual developer conference, the company said its traditional list of blue links is being replaced by an AI agent that answers queries, executes tasks, and runs background monitoring agents. The backlash has been sharp. Some have argued it will kill the open web , while others shared concerns that AI overviews surface inaccurate responses and take away control from users who might not want to use AI. It also overcomplicates simple things. Just try to Google the word “ disregard .” In response to Google’s changes, many have begun defecting to DuckDuckGo, a privacy-focused alternative that has never been able to break past Google’s dominance, accounting for only around 2% of the U.S. search market . During Google’s search antitrust trial in 2023, DuckDuckGo CEO Gabriel Weinberg testified that Google’s exclusive default search contracts harmed its ability to pitch itself as the default on other browsers. "Google is force-feeding AI with no way to opt out,” Weinberg said Tuesday in a statement, referring to Google’s Search overhaul. “As a result, their results are getting worse, not better . We want to be the place that puts users in charge and allows them to decide how much or how little AI they want.” Now, it seems that DuckDuckGo is beginning to benefit as consumers flee AI. DuckDuckGo said U.S. app installs went up 18.1% week-over-week on average during the May 20 to May 25 period, compared to May 13 to May 18. The company said that growth was sustained for six consecutive days and peaked at 30.5% on May 25. On iOS, the rate of install is even higher, with week-over-week growth hitting a 33% average, peaking at 69.9%. The search engine also said visits to its AI-free search page, noai.duckduckgo.com , averaged 22.7% WoW growth, peaking at 27.7% on May 24. The page turns off every AI feature, like AI-assisted answers and AI-generated images, by default. The company said the trend is stronger in the U.S, and that DuckDuckGo continued to gain users over the Memorial Day weekend, when it usually sees a dip in traffic. DuckDuckGo offers its own AI product called Duck.ai . It’s free and doesn’t require users to make an account, but provides access to models , including Anthropic’s Claude 4.5 Haiku, Meta’s Llama 4 Scout, Mistral’s Small 3 24B, and OpenAI’s GPT-5 mini. All chats are private because DuckDuckGo strips the user's IP address before requests reach model providers, deletes conversations within 30 days, and prevents chats from being used for training. “Not only do we respect user choice, but also user privacy,” Weinberg said. “Everything you do in DuckDuckGo is private, we don’t collect search histories or chats and nothing is used for AI training.” DuckDuckGo also offers Search Assist, which is similar to Google’s AI overviews, and an AI Image Filter that filters out AI-created images from search results. Kamyl Bazbaz, DuckDuckGo’s chief communications and policy officer, said both of those AI features are among the company’s most popular, despite their differing ethos. “People just want a choice,” Bazbaz said. TechCrunch has reached out to Google for comment. Topics AI , AI search , DuckDuckGo , Enterprise , Google , google io 2026 , Google Search When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Rebecca Bellan Senior Reporter Rebecca Bellan is a senior reporter at TechCrunch where she covers the business, policy, and emerging trends shaping artificial intelligence. Her work has also appeared in Forbes, Bloomberg, The Atlantic, The Daily Beast, and other publications. You can contact or verify outreach from Rebecca by emailing rebecca.bellan@techcrunch.com or via encrypted message at rebeccabellan.491 on Signal. View Bio May 27 Athens, Greece StrictlyVC Athens is up next. Hear unfiltered insights straight from Europe’s tech leaders and connect with the people shaping what’s ahead. Lock in your spot before it’s gone. REGISTER NOW Most Popular 6 kitchen gadgets that make adulting feel easier Lauren Forristal You can no longer Google the word ‘disregard' Russell Brandom Six search engines worth trying now that Google isn’t really Google anymore Amanda Silberling Jensen Huang says he's found a ‘brand new' $200B market for Nvidia Julie Bort The SpaceX IPO filing is filled with AI bets, Starship dreams, and Elon Musk at the center Sean O'Kane Kirsten Korosec Sam Altman makes ‘mic drop' offer to every Y Combinator startup Julie Bort Intuit to lay off over 3,000 employees to refocus on AI Ram Iyer

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