구글, 유튜브와 구글 원 견인으로 2500만 신규 유료 구독자 확보
알파벳(Alphabet)은 1분기 실적 발표에서 유료 구독자 수가 전분기 대비 2,500만 명 증가한 3억 5천만 명에 달했다고 밝혔습니다. 이러한 성장은 광고 없는 시청을 제공하는 '유튜브 프리미엄'과 고급 AI 기능이 결합된 클라우드 스토리지 서비스인 '구글 원'을 중심으로 주도되었습니다. 유튜브의 광고 수익은 월스트리트의 기대치를 하회했으나, 이는 무광고 구독으로 전환하는 사용자가 늘어난 영향으로 풀리며 구독 기반 비즈니스의 강세를 시사합니다.
구글의 모회사인 알파벳(Alphabet)은 수요일 진행된 1분기 실적 발표에서 지난 분기에 자사 서비스의 유료 구독자가 2,500만 명 추가되었다고 발표했습니다. 회사 측은 현재 서비스 전반에 걸쳐 3억 2,500만 명이었던 유료 구독자 수가 3억 5천만 명으로 증가했으며, 이번 성장은 유튜브와 클라우드 스토리지 및 구독 서비스인 '구글 원(Google One)' 요금제가 주도했다고 밝혔습니다.
실적 보고서는 AI 어시스턴트인 제미나이(Gemini) 구독자 수나 월간 활성 사용자(MAU)에 대한 구체적인 수치는 강조하지 않았습니다. 하지만 고급 제미나이 기능에 대한 접근 권한이 현재 성장세를 보이는 구글 원 요금제에 포함되어 제공되고 있습니다. 정확한 수치가 공개되지 않은 것은 제미나이 챗봇의 사용자가 여전히 이전 분기와 동일한 7억 5천만 명 수준을 유지하고 있을 가능성을 시사합니다. 반면 구글은 핵심 기업 시장에서 제미나이의 성장을 언급하며, 유료 월간 활성 사용자가 전 분기 대비 40% 증가했다고 밝혔습니다. 물론 이 부분에서도 구체적인 수치는 제공하지 않았습니다.
한편, 유튜브 광고 수익은 전년 대비로는 계속 성장했음에도 불구하고 월스트리트의 기대치에는 미치지 못했습니다. 구글이 유튜브 프리미엄 구독 요금제의 일환으로 무광고 시청을 강력하게 밀고 있음에 따라, 비디오 서비스의 광고 수익이 감소하면서 투자자들의 우려를 낳고 있습니다. CNBC에 따르면, 월스트리트는 이번 분기 유튜브 광고 수익으로 99억 9,000만 달러를 예상했지만, 실제로는 98억 8,000만 달러를 기록했습니다.
알파벳의 순다르 피차이(Sundar Pichai) CEO는 지난분기에 애널리스트들에게 향후 유튜브 비즈니스를 평가할 때 광고와 구독을 결합하여 평가해야 한다고 경고한 바 있습니다. 사용자가 유튜브 구독 요금제로 전환하면 광고 수익에 부정적인 영향을 미치기 때문입니다. 작년 한 해 유튜브의 광고 및 구독을 합친 연간 수익은 600억 달러를 돌파했으며, 2025년 4분기에는 유튜브 광고만으로 114억 달러의 수익을 올렸습니다. 이번 분기 유튜브 광고 수익은 99억 달러입니다. 회사 측은 이것이 전년 동기 대비 11% 증가한 수치라고 설명했습니다. 하지만 애널리스트 예상치를 하회한 것은 소비자들이 광고가 포함된 유튜브 시청에서 벗어나 유튜브 프리미엄을 통한 무광고 구독으로 계속해서 이동하고 있음을 시사합니다.
이와 관련해 오늘 열리는 실적 발표 전화 회의에서 더 많은 이야기를 들을 수 있을 것으로 보입니다. 어찌 되었든, 알파벳은 견고한 클라우드 성장을 포함해 1,099억 달러의 매출을 기록하며 월스트리트의 기대치를 뛰어넘었고, 이에 따라 주가가 상승했습니다. 클라우드 매출만 단독으로도 200억 달러를 돌파했습니다.