The Decoder • 8일 전

구글 CEO, 검색에서 '링크' 역할 축소 재정의

IMP

9/10

핵심 요약

구글 CEO 산다르 피차이는 향후 검색에서 외부 링크와 출처가 단지 '일부'가 될 것이라고 언급하며, 개방형 웹의 근본적 역할을 축소하는 발언을 했습니다. 이는 구글이 전통적인 링크 디렉토리에서 벗어나 자체적인 AI 답변 엔진으로 전환하고 있음을 의미합니다. 결과적으로 구글은 단순한 정보 중개자를 넘어 사용자가 볼 정보를 알고리즘으로 선별하는 강력한 편집권을 가진 퍼블리셔로 변모하고 있어 정보의 다양성과 접근성에 큰 영향을 미칠 전망입니다.

번역된 본문

구글 CEO 피차이, 검색에서 링크를 '일부'라고 부르며 자사 제품 내 웹의 역할을 재정의하다 작성자: Matthias Bastian 2026년 5월 23일

핵심 요약: 구글은 전통적인 링크 디렉토리 방식에서 벗어나 AI 기반 답변 엔진으로 검색을 고도화하고 있으며, 이는 사용자가 웹 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. CEO 산다르 피차이는 향후 외부 링크와 출처가 검색의 '일부'로만 남을 것이라고 밝혔습니다. 이는 개방형 웹이 구글 비즈니스의 근간이었던 점을 고려할 때 유의미한 언어의 변화입니다. 이러한 변화는 구글을 중립적인 정보 중개자에서 편집권을 가진 퍼블리셔로 탈바꿈시키는 결과를 낳습니다.

구글은 열린 웹(Open web)과의 관계에 대한 입장을 조용히 바꾸고 있으며, 이제는 그 어조를 숨기지도 않습니다. 과거에는 구글이 자사 AI 서비스의 파트너로서 열린 웹을 공정하게 대우하려고 노력하는 모습을 보여주기라도 했습니다. 하지만 최근 I/O 이후 진행된 팟캐스트에서 CEO 산다르 피차이의 태도는 훨씬 더 방어적으로 느껴졌습니다. 앞으로도 구글이 링크를 계속 보여줄 것인지라는 질문에 피차이는 "출처와 링크는 항상 그 일부(Part)로 남을 것"이라고 답했습니다.

이 발언은 곱씹어볼 필요가 있습니다. 출처와 링크가 검색의 '일부'라니, 더 이상 근간(Foundation)이 아니라는 뜻입니다. 만약 출처와 링크가 단지 하나의 기능에 불과하다면, 그렇다면 검색이라는 제품의 본질은 대체 무엇일까요? 피차이가 오래된 데이터로 학습된 AI 모델 내부 검색을 의미한 것은 아닐 것입니다. 설령 그렇다 하더라도 출처와 링크는 학습의 '일부'가 아닙니다. 그 자체가 바로 학습 데이터이기 때문입니다.

이러한 프레이밍은 구글이 나아가는 방향을 명확히 보여줍니다. 바로 자사 제품 내에서 열린 웹의 역할을 조용히 밀어내고 있다는 것입니다. 구글의 AI 답변은 계속해서 웹 콘텐츠를 끌어오겠지만, 답변 엔진이 검색을 주도하면서 그 콘텐츠는 점점 더 뒷전으로 밀려날 것입니다. 피차이는 또한 AI 검색에 대한 사용자들의 반응이 확실히 긍정적이며, 사용자들이 계속해서 서비스로 돌아온다는 장기적인 제품 지표를 언급했습니다.

최근의 기술적 변화들 역시 이를 뒷받침합니다. 사용자가 직접 출처를 선택할 수 있는 '선호 출처(Preferred sources)' 기능을 예로 들어보겠습니다. 사용자에게 더 많은 통제권을 주는 것처럼 들리지만, 실제로는 거의 아무도 이 기능을 사용하지 않을 것이기에 그저 변명거리에 불과합니다. 하지만 구글 입장에서는 '사용자에게 선택권이 있다'는 훌륭한 명분이 됩니다. 이 선호 출처 외의 영역에서는 구글이 마음대로 AI 검색에서 웹 노출도를 결정할 수 있습니다.

또 다른 새로운 기능은 웹사이트를 채팅창 내부에 바로 띄워주어 사용자가 구글 생태계를 결코 벗어나지 않도록 만듭니다. I/O에서 발표된 모든 AI 업데이트는 같은 방향을 가리키고 있습니다. 구글은 검색을 링크 디렉토리 형태에서 벗어나 질문에 답하고 작업을 수행하며 사용자를 자체 인터페이스 안에 가두는 시스템으로 탈바꿈시키고 있습니다. 이는 질문에 그저 기계적으로 답해주는 것을 원했던 구글 창립자들의 원래 비전에 더 가깝습니다.

단순히 웹사이트 트래픽 감소의 문제가 아닙니다 웹사이트 운영자가 겪을 잠재적인 금전적 타격은 빙산의 일각일 뿐입니다. 모든 것은 변하고 영원히 지속되는 것은 없으며, AI 답변은 충분히 유용하고 훌륭합니다. 그 부분은 인정합니다.

더 중요한 것은 사회적 파급력입니다. 구글은 이미 트래픽을 통제하는 관문 역할로서 막대한 권력을 쥐고 있습니다. 사람들이 어떤 정보를 보게 될지는 기본적으로 구글이 결정합니다. 전통적인 검색 시스템에서는 적어도 사용자의 의도와 기존 미디어를 바탕으로 했습니다. 좋은 검색 결과는 클릭을 얻었고, 사용자가 원하는 것을 찾으면 다시 구글을 찾았습니다.

하지만 AI 검색은 이러한 순환을 끊어버립니다. 구글이 직접 답변을 작성하고, 자체 인터페이스 내에 거의 클릭조차 하지 않을 출처만 보여줄 때, 출처를 선별하는 과정 자체가 편집권의 장악이 됩니다. 이는 구글의 답변 엔진이 어떤 목소리를 채택하고 조용히 비용을 지불하는가를 넘어, 어떤 목소리를 삭제하는가에 대한 문제입니다. 결국 이는 구글을 정보 중개인에서 알고리즘이 편집권을 행사하는 퍼블리셔로 변모시킵니다.

그 위험성은 명확합니다. 구글이 엄선한 극히 일부의 웹 콘텐츠만이 AI 답변 내의 미미한 가시성 확보를 위해 경쟁하게 될 것입니다. 대부분의 정보 검색이 단 하나의 접점으로 집중되는 우리 사회에서 이는 매우 우려스러운 일입니다. 특히 공론장의 추가적인 파편화를 고려할 때 더욱 그렇습니다.

원문 보기

원문 보기 (영어)

Google CEO Pichai now calls links a "part" of search, redefining the web's role in its own product Matthias Bastian View the LinkedIn Profile of Matthias Bastian May 23, 2026 Nano Banana Pro prompted by THE DECODER Key Points Google is increasingly transforming its search engine from a traditional link directory into an AI-powered answer engine, fundamentally changing how users interact with web content. CEO Sundar Pichai stated that external links and sources will remain "part of search" going forward, a notable shift in language, given that the open web has historically been the very foundation of Google's business. This transformation effectively turns Google from a neutral information intermediary into a publisher with editorial influence. Ask about this article… Search Google is shifting its narrative about its relationship with the open web, and it's not even subtle anymore. Google used to at least try giving the impression that the open web was a partner for its AI offerings and would get a fair shake. In a recent podcast after I/O , CEO Sundar Pichai sounded far more guarded. Asked whether Google would still show links going forward, Pichai said, "Sources and links will always be there as part of it." Worth pausing on that. Sources and links as a part of search. Not its foundation. Ad If sources and links are just a feature, what exactly is the product? Pichai can't mean searching within AI models trained on stale data. And even then, sources and links aren't "part" of that training. They very much are the training. Ad DEC_D_Incontent-1 That framing signals where Google is heading: quietly sidelining the open web's role in its own product. Google's AI answers will keep pulling from web content, but that content is getting pushed further into the background as the answer engine takes over. Pichai also pointed to long-term product metrics showing clearly positive reactions to AI search, saying users keep coming back . Recent technical changes back this up. Take the "preferred sources" feature , which lets users pick their own sources. Sounds like more control. In reality, it's a fig leaf, since almost nobody will bother using it. But it gives Google a handy talking point: users have a choice. Outside preferred sources, Google can hand out web visibility in AI search however it sees fit. Another new feature shows websites right inside the chat, so users never have to leave the Google ecosystem . Ad Every AI update from I/O pushes in the same direction. Google is pulling search away from a link directory and turning it into a system that gives answers, gets tasks done, and keeps users inside its own interface. That's closer to the founders' original vision: a machine that just answers your questions. This is not about lost traffic The potential financial hit to website operators is just one piece of this. Stuff dies, nothing lasts forever, and AI answers are handy and good enough . Fair enough. Ad DEC_D_Incontent-2 The social impact matters more. Google already holds enormous power as a traffic gatekeeper. The company basically decides what information people see. With traditional search, it could at least lean on user intent and established media. Good results got clicks. If users found what they needed, they came back. Ad AI search breaks that loop. When Google writes the answers itself and only shows sources—ones almost nobody clicks anyway—inside its own interface, picking those sources becomes an editorial power grab. It's about which voices Google pulls into its answer engine ( and quietly pays for ) and which ones vanish. That turns Google from an information broker into a publisher whose editorial calls get made by its algorithm. The risk is plain. A Google-curated slice of the web fighting for a tiny sliver of visibility inside an AI response. For a society that funnels most of its information searches through one access point, that should be alarming, especially when it comes to the further fracturing of public discourse. Instead of shared reference points drawn from a few hundred relevant websites, every user gets their own AI-generated answer, controlled by Google. AI News Without the Hype – Curated by Humans Subscribe to THE DECODER for ad-free reading, a weekly AI newsletter, our exclusive "AI Radar" frontier report six times a year, full archive access, and access to our comment section. Subscribe now Source: Hard Fork via YouTube

구글 AI 검색 산다르 피차이 웹 생태계 미디어 편집권