TechCrunch AI • 57일 전

AI 없는 검색엔진 원하는 사용자 급증... 덕덕고, 접근성 강화

IMP

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핵심 요약

구글이 AI 중심의 검색엔진 개편을 발표한 이후, AI가 요약된 답변이나 이미지를 배제한 대안 검색엔진인 덕덕고(DuckDuckGo)의 'no-AI' 트래픽이 급증하고 있습니다. 이에 발맞춰 덕덕고는 사용자가 쉽게 AI 없는 검색 환경을 기본으로 설정할 수 있도록 크롬과 파이어폭스용 새로운 브라우저 확장 프로그램을 출시했습니다. 이는 AI가 강제되는 검색 환경에 피로감을 느낀 사용자들의 실질적인 수요가 존재함을 보여주는 중요한 사례입니다.

번역된 본문

트래픽이 계속해서 증가함에 따라, 대안 검색엔진 덕덕고(DuckDuckGo)는 사용자가 자사의 'AI 없는 검색' 경험(noai.duckduckgo.com)을 기본 검색엔진으로 설정할 수 있도록 새로운 브라우저 확장 프로그램을 출시하며 반(反)AI 정서를 공고히 하고 있습니다. 덕덕고 측은 확장 프로그램을 활성화하면 사용자가 AI 보조 답변이나 챗 프롬프트가 전혀 없고, 검색 결과 내 AI 이미지도 훨씬 적은 자사의 AI 프리(free) 검색 페이지로 이동하게 된다고 밝혔습니다. 이 확장 프로그램은 현재 크롬(Chrome)과 파이어폭스(Firefox) 사용자를 위해 제공되고 있습니다. 한편, 이미 덕덕고 웹 브라우저로 전환한 사용자들은 브라우징 기록을 지우더라도 자신의 AI 비활성화 설정이 그대로 유지됩니다.

회사 측은 이 확장 프로그램이 사람들이 일관되게 AI가 없는 검색 환경을 누리도록 돕기 위해 고안되었다고 밝혔습니다. 특히 구글(Google)이 지난 5월 개발자 콘퍼런스에서 검색엔진의 'AI 우선(AI-first)' 전면 개편을 발표한 이후, 오늘날 이런 환경을 찾기가 훨씬 어려워졌습니다. 구글의 발표 이후 덕덕고의 트래픽은 폭발적으로 증가하고 있습니다. 지난주 회사에 따르면, 'no-AI' 검색 페이지 방문 수는 전주 대비 거의 30% 증가했으며, 미국 내 앱 설치 수 역시 주간 기준 18.1% 증가했습니다. 특히 미국 iOS 앱 설치 증가율은 주간 기준 69.9%에 달하는 최고치를 기록했습니다.

이러한 추세는 구글이 25년 넘게 이어온 자사 검색엔진의 역사상 가장 큰 변화로 검색창을 전면 개편하겠다는 소식이 전해진 직후에 나타났습니다. 이제 구글은 페이지 상단에 기존의 링크를 반환하는 대신, 사용자를 AI가 생성한 검색 개요(AI Overviews)로 안내하는 방식을 선호하고 있습니다. 이 개요는 상황에 따라 시각화, 차트, 그래프, 심지어 미니 앱까지 생성할 수 있는 더욱 인터랙티브한 경험으로 진화하고 있습니다. 또한, AI 개요에서 나오는 후속 질문은 사용자를 'AI 모드(AI Mode)'라는 챗 경험으로 유도하게 됩니다. 구글의 초기를 정의했던 전통적인 '파란색 링크 10개'는 이제 AI가 쏟아내는 생산성 도구들 아래 뒷전으로 밀려난 부가적인 요소에 불과합니다.

하지만 모든 사람이 AI를 기본값으로 두는 데 동의하는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 일부 사용자들은 덕덕고, 카기(Kagi) 등 대안 검색엔진으로 이동하고 있습니다. 덕덕고에 따르면 2026년 5월 28일 목요일, 자사 'no-AI' 검색 페이지의 트래픽은 3배 증가했으며 이는 구글의 검색 발표 이후 새로운 최고치였고, 그 수치는 계속 상승하고 있습니다. 회사 측은 이러한 성장이 단순히 일시적인 폭증이 아니라고 지적했습니다. 대신 방문 수는 기준선 대비 평균 약 84%를 상회하고 있어, 이것이 더 지속적인 추세 변화임을 시사합니다.

새로운 'no AI' 검색 크롬 및 파이어폭스 확장 프로그램 외에도, 덕덕고는 곧 크롬, 파이어폭스, 엣지(Edge), 오페라(Opera)용 기존 'DuckDuckGo Privacy Essentials' 확장 프로그램을 업데이트하여 AI 검색 설정을 제어할 수 있는 기능도 제공할 예정입니다. 덕덕고가 반(反)-AI 기업은 아니라는 점은 주목할 만합니다. 이 회사는 여전히 여러 인기 모델에 접근할 수 있는 자체 AI 챗봇을 제공하고 있으며, 최신 모델 및 가상사설망(VPN) 서비스, 신원 도용 복구, 개인정보 삭제 서비스 등 다양한 도구를 제공하는 구독 플랜도 운영하고 있습니다.

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As its traffic continues to climb, alternative search engine DuckDuckGo is leaning into anti-AI sentiment with the launch of new browser extensions that allow users to set its no-AI search experience, noai.duckduckgo.com , as their default search engine. Once enabled, users will be directed to the company'DuckDuckGo's AI-free search page, where there are no AI-assisted answers, no chat prompts, and fewer AI images in the search results, the company claims. The extensions are currently available for Chrome and Firefox users. Meanwhile, people who have switched to the DuckDuckGo web browser already have their AI settings preserved, even if they clear their browser history. The company says the extensions are meant to help people have a consistent AI-free search experience — something that's harder to come by these days, especially after Google announced its AI-first revamp of its search engine at its developer conference earlier in May. Since then, traffic to DuckDuckGo has been booming . Last week, the company noted that web visits to its no-AI search page were up nearly 30% week-over-week, and its U.S. app installs were also up 18.1% week-over-week, with U.S. iOS app installs peaking at 69.9% week-over-week growth. Those trends followed news that Google was overhauling its search box in the biggest change to its search engine in more than 25 years. Now, instead of returning links at the top of the page, Google will favor sending users into AI-generated search overviews, which are becoming more interactive experiences capable of creating visualizations, charts, graphs, or even mini apps, as needed. Follow-up questions from AI Overviews will push users into an AI Mode chat experience. The traditional "10 blue links" that defined Google in its earlier days are more of an afterthought, appearing below all this AI-fueled productivity. But not everyone is on board with having AI made the default, which is why some are making the move to alternative search engines like DuckDuckGo, Kagi, and others . DuckDuckGo says traffic to its no-AI search page was up threefold on Thursday, May 28, 2026 — a new high-water mark since Google's search announcement — and the numbers are still climbing. The growth is not coming in spurts either, the company points out. Instead, visits are averaging roughly 84% above the baseline, suggesting a more sustained shift. In addition to the new "no AI" search Chrome and Firefox extensions, DuckDuckGo will soon update its original DuckDuckGo Privacy Essentials extensions for Chrome, Firefox, Edge, and Opera to offer controls for AI search settings, as well. It's worth noting that DuckDuckGo isn't an anti-AI company. The company still offers its own AI chatbot with access to many popular models, and a subscription plan that provides access to the latest models and other tools, like a VPN service, identity theft restoration, and personal information removal services. Topics AI , AI , Apps , Chrome , DuckDuckGo , Firefox , Google , Search When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio June 18 Los Angeles Get an inside look at what it takes to scale and succeed from leaders at Mach Industries, Founders Fund, and Shinkei Systems. Through candid fireside chats and high-impact networking, you'll walk away with valuable insights and new connections. REGISTER NOW Most Popular Blue Origin's New Glenn rocket explodes during testing in Florida Sean O'Kane Anthropic releases Opus 4.8 with new ‘dynamic workflow' tool Russell Brandom Google engineer charged with insider trading after making $1.2M on Polymarket Amanda Silberling Meta launches Instagram, Facebook, and WhatsApp subscriptions, with more to come, including AI plans Sarah Perez Tech CEOs are apparently suffering from AI psychosis Julie Bort DuckDuckGo installs are up 30% as users reject being ‘force-fed’ Google’s AI Search Rebecca Bellan Starship's path to reusability looks murky after SpaceX's S-1 Tim Fernholz

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