AI 앱 성장 이끄는 이미지 모델, 챗봇 업데이트 압도
Appfigures의 최신 보고서에 따르면, AI 모바일 앱의 다운로드 성장은 챗봇 기능 고도화 대신 이미지 생성 모델 업데이트에 의해 주도되고 있습니다. 구글 제미나이와 챗GPT는 새로운 이미지 모델 출시 직후 수천만 건의 다운로드 증가를 기록했으나, 이러한 트래픽이 반드시 유료 구독으로 이어지지는 않아 수익화 전략의 중요성이 대두되고 있습니다.
앱 인텔리전스 제공업체 Appfigures의 새로운 보고서에 따르면, 이미지 모델 출시가 AI 모바일 앱의 성장을 주도하며 기존 모델 업데이트보다 6.5배 더 많은 다운로드를 창출하고 있습니다. 이는 대화형 경험을 구동하는 새로운 모델의 출시와 음성 채팅 인터페이스 같은 새로운 기능이 수요를 더 많이 주도했던 초기와의 변화를 의미합니다.
예를 들어, Appfigures에 따르면 ChatGPT와 Gemini는 각각 자체 이미지 모델을 출시한 후 수천만 건의 새로운 다운로드를 추가했습니다. 구글의 Gemini의 경우, 작년 8월 Gemini 2.5 Flash 이미지 모델 도입 후 28일 동안 'Nano Banana'라는 이미지 모델 출시가 2,200만 건 이상의 추가 다운로드를 이끌었습니다. 데이터에 따르면 이번 출시로 해당 기간 동안 앱 다운로드가 4배 이상 증가했습니다.
한편, ChatGPT는 작년 3월 GPT-4o 이미지 모델 도입 후 28일 동안 1,200만 건 이상의 추가 설치를 기록했습니다. Appfigures는 이것이 GPT-4o, GPT-4.5 및 GPT-5 모델 출시 당시와 비교하여 약 4.5배 더 많은 다운로드 수치라고 지적했습니다.
다른 모델 출시 역시 규모는 작지만 비슷한 추세를 따랐습니다. Meta AI가 자체 AI 비디오 피드인 Vibes를 도입한 결과, 2025년 9월 출시 후 28일 동안 약 260만 건의 추가 다운로드가 발생했습니다. (네, 기술적으로는 비디오 모델이지만, 궁극적으로는 단순한 텍스트가 아닌 시각적 콘텐츠에 관한 것입니다.)
그러나 보고서는 추가 다운로드가 항상 모바일 수익 증가로 이어지는 것은 아니라고 경고했습니다. 대신 새로운 이미지 모델 출시는 사람들에게 앱을 설치하고 개선된 이미지 생성 기능을 사용해 볼 이유를 제공할 뿐입니다. 그렇다고 해서 그들이 반드시 유료 구독자로 전환된다는 의미는 아닙니다.
예를 들어, Appfigures는 Nano Banana가 ChatGPT의 4o 이미지 모델 출시보다 더 큰 다운로드 급증을 일으켰음에도 불구하고, 출시 후 28일 동안 예상 총 소비자 지출은 181,000달러에 불과했다고 지적했습니다. Meta AI의 Vibes 출시 역시 추가 다운로드로 이어졌지만 의미 있는 수익은 발생하지 않았습니다.
이들 중 ChatGPT만이 증가된 관심을 실제 수익으로 전환했습니다. Appfigures에 따르면, OpenAI의 4o 이미지 생성 모델은 출시 후 28일 동안 이전 기준치와 비교하여 약 7,000만 달러의 총 소비자 지출을 이끌어냈습니다.
회사는 분석에서 DeepSeek도 살펴보았지만, 이 패턴에 맞지 않았습니다. DeepSeek R1은 2025년 1월 출시 후 2,800만 건의 다운로드를 기록했지만, 전형적인 모델 비교 이벤트는 아니었습니다. 이것은 DeepSeek의 돌파구였으며, 기술 산업이 경쟁업체 비용의 일부로 AI 모델을 훈련하는 데 사용하는 기술에 대해 알게 되면서 상대적으로 알려지지 않은 상태에서 하루아침에 센세이션을 일으켰습니다. 이 사례는 호기심이 다운로드를 어떻게 유도할 수 있는지 보여줍니다. 비록 이 경우에는 관심이 이미지 모델에 연결되지는 않았지만 말입니다.
[주제: AI, AI 앱, 앱, ChatGPT, Gemini, 이미지 모델, Meta AI]
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Sarah Perez, 소비자 뉴스 에디터. Sarah Perez는 2011년 8월부터 TechCrunch의 리포터로 일해왔습니다.