구글 AI 모드가 바꾸는 미국 검색 트렌드
구글은 미국에 'AI 모드(AI Mode)'를 출시한 지 1년 만에 전 세계 월간 활성 사용자 10억 명을 돌파했다고 발표했습니다. 이는 기존 검색 엔진과 대화형 AI의 장점을 결합해 사용자들이 더 길고 복잡한 질문을 하며, 음성 및 이미지 검색 비율이 크게 증가하는 등 검색 행동의 근본적인 변화를 이끌어내고 있음을 보여줍니다. 이러한 변화는 정보 검색을 넘어 일정 계획 및 아이디어 브레인스토밍 등 실질적인 문제 해결과 의사결정 도구로 AI 검색이 자리 잡고 있음을 시사합니다.
AI 모드(AI Mode)가 미국에서 사람들의 검색 방식을 어떻게 바꾸고 있을까?
2026년 5월 19일
작성자: 시바니 모한(Shivani Mohan, 데이터 과학 및 사용자 경험(UXR) 부사장)
1년 전, 우리는 미국에서 AI 모드를 출시했습니다. 이제 전 세계적으로 월간 활성 사용자 10억 명을 돌파했으며, AI 모드 쿼리는 출시 이후 매 분기마다 두 배 이상 증가했습니다. 검색의 새로운 AI 기능은 우리가 역대 최고 수준의 쿼리를 보고 있는 가장 큰 이유입니다. 그리고 AI 모드가 전통적인 검색 엔진과 대화형 AI 간의 격차를 해소하기 때문에, 사람들이 단순히 검색을 더 많이 하는 것뿐만 아니라 검색 방식이 달라지고 있으며 실제로 마음에 품고 있던 질문들을 던지고 있다는 것을 발견했습니다.
우리는 미국 내에서 사람들이 AI 모드를 어떻게 사용하고 있는지 심층적으로 분석했고, 데이터는 명확합니다. AI 모드는 단순히 사람들의 검색 방식을 바꾸는 것을 넘어 검색 가능한 것의 정의 자체를 확장하고 있습니다. 출시 1년을 맞이한 미국 내 AI 모드에 대한 주요 인사이트는 다음과 같습니다:
텍스트를 넘어선 검색: 이제 미국에서 6건 중 1건 이상의 검색이 음성이나 이미지를 활용하고 있으며, 이미지 검색은 전월 대비 40% 이상 증가했습니다. 더 길어진 질문: AI 모드에서는 짧은 쿼리와 긴 쿼리 모두 증가하는 추세지만, AI 모드의 평균 검색어 길이는 기존 검색 쿼리의 3배에 달합니다. 목적 달성: 트렌드 데이터에 따르면, 지난 6개월 동안 계획(Planning)과 관련된 AI 모드 쿼리는 전체 AI 모드 쿼리보다 80% 더 빠르게 증가했습니다. 의사결정: 트렌드 데이터에 따르면 AI 모드의 브레인스토밍 쿼리는 출시 이후 전체 쿼리보다 30% 더 빠르게 증가했으며, "어디로(Where to)", "나는 어디로 가야 할까(Where should I)", "~에 대한 아이디어(Ideas for)"로 시작하는 검색이 계속해서 증가하고 있습니다.
AI 모드를 통해 사람들이 어떻게 새로운 방식으로 검색하고 있는지에 대해 여기(Read more here)에서 더 자세히 읽어보세요.
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