구글이 25년간 이어온 전통적인 '파란 링크' 중심의 검색 시대를 공식적으로 종료하고, AI 기반의 대화형 및 에이전트 검색 경험으로의 대대적인 전환을 발표했습니다. 새로운 검색은 단순한 링크 제공을 넘어, 사용자 대신 정보를 수집하고 분석하는 맞춤형 AI 에이전트를 도입하여 검색의 패러다임을 근본적으로 바꿉니다. 이는 웹 검색이 인간의 수동적 클릭에서 AI 에이전트의 능동적 정보 제공으로 진화했음을 의미하는 매우 중요한 변화입니다.
번역된 본문
소위 '10개의 파란 링크(ten blue links)' 시대가 공식적으로 막을 내렸습니다. 구글은 화요일, 새롭게 재설계된 '지능형 검색창(intelligent search box)'을 핵심으로 하는 AI 기반의 검색 대개편을 발표했습니다. 구글은 이를 지난 25년 전 검색창이 처음 등장한 이래 검색이라는 웹의 진입점에 가장 큰 변화라고 설명했습니다. 이제 구글 검색은 단순한 링크 목록을 반환하는 대신, 때때로 사용자를 AI 기반의 인터랙티브 경험 속으로 안내할 것입니다.
또한 구글은 사용자를 대신해 정보를 수집하는 '정보 에이전트(information agents)'를 파견할 수 있는 도구와, 사용자의 필요에 맞게 개인화된 미니 앱을 구축할 수 있는 도구도 새롭게 도입합니다. 결과적으로 탄생하는 경험은 사람들이 오랫동안 '필요한 정보가 있는 웹사이트로 연결되는 순위별 링크'로 인식해 온 기존의 구글 검색과는 더 이상 많이 다를 것입니다. 개편된 검색 경험에서 새로운 검색창은 검색 시작 시 어떤 유형의 검색 경험이나 모드를 선택해야 할지 고민하게 하지 않고, 더 길고 대화 형식의 쿼리를 수용하기 위해 자연스럽게 확장됩니다.
구글은 또한 자동 완성(Autocomplete)을 넘어 사람들이 더 복잡하고 미묘한 쿼리를 작성할 수 있도록 돕는 새로운 AI 기반 쿼리 제안 시스템을 도입했다고 밝혔습니다. 구글은 화요일부터 'AI 오버뷰(AI Overviews)'를 통해 사용자가 'AI 모드(AI Mode)'에서 후속 질문을 할 수 있도록 허용한다고 덧붙였습니다.
구글은 검색 경험에 에이전트(Agentic) 기능과 AI 기반 인터랙티브 기능을 도입하고 있습니다. 이는 사람들이 구글 검색이 과거에 반환하던 전통적인 파란 링크를 클릭하는 데 훨씬 적은 시간을 보내게 될 것임을 의미합니다. 오는 여름부터 사람들은 구글 검색 내에서 여러 개의 새로운 '정보 에이전트'를 생성, 맞춤 설정 및 관리할 수 있게 됩니다. 이 에이전트들은 24시간 백그라운드에서 작동하며 웹의 변경 사항을 추적하고 새로운 정보를 알릴 수 있습니다. 예를 들어, 구글은 고객이 설정한 특정 매개변수를 기반으로 시장 움직임을 추적하는 에이전트를 둘 수 있다고 제안합니다.
이 기능의 기반이 되는 기술은 AI를 통해 더욱 강력해졌지만, 그 아이디어 자체는 새로운 것이 아닙니다. 2003년 구글은 새로운 웹 결과가 검색어와 일치할 때 사용자에게 이메일을 보내는 변경 감지 서비스인 '구글 알러트(Google Alerts)'를 출시했습니다. 당시 웹은 규모가 작고 관리하기 쉬웠기 때문에 이 기능은 많은 정보 근로자들의 도구 세트의 일부가 되었습니다. (그 서비스는 여전히 어떤 형태로든 존재하지만, 더 이상 대부분의 웹 사용자가 새로운 정보를 얻는 주된 방법은 아닙니다.) 정보 수집 에이전트는 구글 알러트의 진화된 형태입니다. 이들은 단순히 변화를 감지하는 것을 넘어 그 의미를 파악할 수도 있습니다.
구글의 리드 리드(Liz Reid) 검색 총괄은 브리핑에서 "특정 매개변수를 설정해 특정 산업 부문의 시장 움직임을 추적하도록 에이전트에 지시할 수 있으며, 에이전트는 실시간 금융 데이터와 같은 필요한 도구와 데이터에 접근을 포함하는 모니터링 계획을 스스로 수립할 것"이라고 설명했습니다. 그녀는 "그런 다음 에이전트는 변경 사항을 계속 추적하고 조건이 충족되면 사용자에게 알려주며, 사용자가 더 깊이 들여다볼 수 있는 링크 및 정보와 함께 종합적인 업데이트를 제공할 것"이라고 덧붙였습니다.
이러한 변화는 '웹 검색'이 점차 인간 대신 AI 에이전트에 의해 수행될 것임을 의미합니다. 대신 사람들은 수동으로 링크를 클릭하는 대신, 에이전트가 제공하는 정보를 바탕으로 행동하는 데 더 집중하게 될 것입니다. 구글의 이전 AI 검색 기능 출시(예: 간단한 요약인 'AI 오버뷰' 및 대화형 검색인 'AI 모드')를 기반으로 구축된 검색 결과 경험의 변화와 함께, 링크는 부가적인 요소(afterthought)가 될 것입니다. 현재 AI 오버뷰는 월 25억 명 이상의 사용자가 사용하고 있으며, 작년에 출시된 대화형 검색 모드는 월 10억 명 이상의 사용자를 기록하고 있습니다. (비교를 위해, 챗GPT는 올해 초 기준 주간 활성 사용자가 9억 명입니다. 이는 챗GPT가 사용자가 일주일 내내 반복적으로 방문하며 더 빈번한 참여를 이끌어내는 반면, 구글은 한 달 동안 AI 기능을 사용하는 총 고유 사용자 수가 더 많다는 것을 시사합니다.)
The era of the "ten blue links" is officially over. Google unveiled on Tuesday an AI-powered overhaul of Search centered around a reimagined “intelligent search box” — what the company describes as the biggest change to this entry point to the web since the search box debuted more than 25 years ago. Instead of returning a simple list of links, Google Search will drop users into AI-powered interactive experiences at times. Google is also introducing tools that can dispatch “information agents” to gather information on a user’s behalf, along with tools that let users build personalized mini apps tailored to their needs. Loading the player… The resulting experience will no longer look much like how people envision Google Search, which has long been defined by ranked links to websites that have the information you need. With the revamped Search experience, the new search box simply expands to accommodate longer, more conversational queries, rather than making you decide what type of search experience or mode you want to choose at the start of your query. It will also have a new AI-powered query suggestion system that goes beyond autocomplete to help people craft more complex and nuanced queries, Google says. Google's AI Overviews will also allow users to ask follow-up questions in AI Mode, beginning Tuesday, the company noted. Google is also introducing agentic capabilities and AI-powered interactive features into the search experience. This means people will spend even less time clicking the traditional blue links that Google Search used to return. Starting this summer, people will be able to create, customize, and manage multiple new "information agents" within Google Search. These agents can work in the background 24/7, to track changes on the web and alert you to new information. For instance, you could have an agent track market movements based on customer parameters, Google suggests. While the underlying technology here is powered by AI, which makes it more capable, the idea itself is not a new one. In 2003, Google launched Google Alerts , a change-detection service that emailed users when new web results matched their search terms. The web was smaller and more manageable then, of course, so this became a part of many information workers' toolsets. ( That service still exists in some form, but is no longer the way most web users go about aquiring new information.) Information-gathering agents are an evolution of Google Alerts. Beyond spotting changes, they can make sense of them, too. "You could send an alert to track market movements in a particular sector with very specific parameters, and the agent will map out a monitoring plan for you, including the tools and the data it needs to access — like our real-time finance data," Google's Head of Search, Liz Reid, explained in a press briefing. "And it will then keep track of those changes and let you know when the conditions are met, and provide a synthesized update with links and information you can dive into further," she added. This shift means that "searching the web" will increasingly be performed by AI agents rather than humans. Instead, people will focus more on acting on the information those agents provide instead of manually clicking links. Links will become an afterthought with the coming changes to the Search results experience, which builds on Google's earlier launches of AI search features, like its short summaries known as AI Overviews and its conversational search, AI Mode. AI Overviews are now used by more than 2.5 billion monthly users; meanwhile, its conversational search mode, launched last year, now tops 1 billion monthly users. (ChatGPT, for comparison, has 900 million weekly active users , as of earlier this year. This suggests that ChatGPT is now seeing more frequent engagement, with users coming back repeatedly throughout the week, while Google has more total unique people touching its AI features over the course of a month.) Now, thanks to a combination of Gemini and Google Antigravity , the company's agentic development platform, Search results will begin to look more like interactive web pages. "Search can build custom experiences just for your individual questions, from dynamic layouts, interactive visuals to persistent and stateful project spaces that you can return to again and again," says Reid. One of the ways Google is integrating these new capabilities is with "generative UI" (user interface), where it builds custom widgets and visualizations on the fly in answer to users' search questions. You can imagine, for example, how a question about black holes in space could lead to an interactive visual that brings the concept to life, Reid said, adding that users can then ask follow-up questions and see Google respond with brand new visuals in real-time. Google says the new system was built in partnership with the Google DeepMind team and uses Gemini Flash 3.5. It will roll out to everyone who uses Google, free of charge, this summer. In addition, Google will allow users to tap into Antigravity to build their own customizable, stateful experiences — think "mini apps" — directly in Search using natural-language commands. Again, this isn't so much about information retrieval, but about action. For instance, you could build a meal-planning app using information from your own calendar to help you decide what to prep and when to eat, or a fitness app created for your specific goals. Combined, these changes will likely further decimate Google referrals to publishers, which have already been suffering from declining referrals due to AI Overviews. This has already put some ad-dependent media operations out of business, and now things will likely get worse. There's little time left for publishers to adapt. The new search box is arriving this week, and generative UI is arriving this summer. Both are free. The mini-app building feature and information agents will roll out first to Google AI Pro and Ultra subscribers this summer. But Google's long-term plan is to make its AI technology more broadly accessible, including its personal AI agent Spark, which will eventually be free, as will many of the AI features. "Part of the reason we focus on delivering frontier models - highly capable, but also very efficient, fast, and at a lower price — is because we want to bring it to as many people as possible, and so I think that's an area where we will shine," Google CEO Sundar Pichai said in a press briefing ahead of I/O. Topics AI , AI search , Apps , Google , google io 2026 , Google Search , TC When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio May 27 Athens, Greece StrictlyVC Athens is up next. Hear unfiltered insights straight from Europe’s tech leaders and connect with the people shaping what’s ahead. Lock in your spot before it’s gone. REGISTER NOW Most Popular Elon Musk has lost his lawsuit against Sam Altman and OpenAI Tim Fernholz Users turn to jailbreaking their older Kindles as Amazon ends support Lauren Forristal OpenAI launches ChatGPT for personal finance, will let you connect bank accounts Ivan Mehta US orders travelers on Air Force One to throw away gifts, pins, and burner phones after China trip Lorenzo Franceschi-Bicchierai OpenAI is reportedly preparing legal action against Apple; it wouldn't be the first partner to feel burned Connie Loizos How to turn off Instagram's new Instants feature and retract photos you accident