기존 SNS의 사용자 중독 문제를 해결하고자 오프라인 경험을 유도하는 AI 기반 소셜 미디어 플랫폼 '본드(Bond)'가 공식 출시되었습니다. 사용자의 게시물을 분석해 맞춤형 오프라인 활동을 추천하며, 광고 없이 사용자의 데이터 라이선스 수익을 공유하는 방식으로 수익을 창출할 계획입니다.
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기존의 소셜 미디어 플랫폼들은 광고 노출을 극대화하기 위해 사용자가 끊임없이 밈(Meme)이나 자극적인 영상에 눈을 고정한 채 기기에 매달리도록 설계되었습니다. 그러나 최근 몇 년간 사용자들의 피로감을 해소하려는 기업들이 늘어나면서, 오프라인 경험을 장려하거나 무한 스크롤과 같은 중독성 기능을 배제한 제품들이 속속 등장하고 있습니다. 화요일에 공식 출시된 '본드(Bond)'도 바로 그러한 플랫폼 중 하나입니다.
본드의 공동 창립자이자 CEO인 디노 베치로비치(Dino Becirovic)는 이 플랫폼이 미국인들의 스크린 중독을 해결하기 위한 AI 기반 솔루션을 제공한다고 말합니다. 이 사이트의 작동 방식은 다음과 같습니다. 일반적인 소셜 미디어처럼 사용자는 자신의 최근 근황을 게시할 수 있습니다. 본드는 사진, 비디오, 오디오 파일 등 다양한 매체를 통해 프로필을 업데이트하고 이른바 '추억(Memories)'이라는 게시물을 올릴 수 있게 합니다. 하지만 다른 SNS와 달리 본드는 사용자가 현실 세계에서 무엇을 하고 가야 할지에 대한 아이디어 제공자 역할을 하도록 설계되었습니다.
베치로비치는 본드 내에 저장된 경험 데이터가 AI 시스템의 자료로 활용되며, 이를 바탕으로 사용자에게 맞춤형 이벤트 및 장소를 추천하도록 학습된다고 설명했습니다. 예를 들어, 포(Pho, 베트남 쌀국수)를 좋아한다고 자주 게시하거나 오랫동안 먹지 못했다는 글을 올리면, 본드의 시스템은 평판이 좋은 근처 베트남 식당을 추천할 수 있습니다. 또는 헤비 메탈 음악을 좋아한다면 다음 주에 아이언 메이든(Iron Maiden)이 사용자의 지역에서 공연한다는 사실을 알려줄 것입니다. 사용자가 경험에 대해 더 많이 게시할수록 시스템은 더 나은 맞춤형 추천을 제공할 수 있다고 그는 덧붙였습니다.
[TechCrunch 이벤트 광고: 본 문장은 원문의 행사 홍보 문구이므로 번역에서 생략합니다.]
즉, 이 시스템은 사용자가 요즘 세대들이 말하는 '베드 로팅(Bed rotting, 하루 종일 침대에 누워 지내는 것)'이나 '둠스크롤링(Doomscrolling, 부정적인 뉴스를 끊임없이 스크롤하는 행위)'을 하는 대신, 앱을 벗어나 현실 세계로 나가 더 많은 활동을 하도록 유도하기 위해 만들어졌습니다.
UI 레이아웃은 인스타그램(Instagram)과 약간 비슷해 보이지만, 실제 피드는 존재하지 않습니다. 대신 사용자 프로필이 일종의 클러스터 형태로 제시됩니다. 프로필을 클릭하면 해당 사용자의 현재 스토리(Stories)가 나타납니다. 베치로비치에 따르면 이 스토리는 24시간이 지나면 공개 프로필에서 사라지지만, 개인 프로필에 영구 저장됩니다. 사용자는 원할 때 언제든지 자신의 '추억' 보관함을 검색하고 찾아볼 수 있습니다.
본드 측은 팀원 중 과거 틱톡(TikTok), 트위터(Twitter), 페이스북(Facebook) 등 주요 소셜 미디어 앱을 개발한 인력들이 포함되어 있다고 소개했습니다. 베치로비치는 이전에 클라이너 퍼킨스(Kleiner Perkins)와 인덱스 벤처스(Index Ventures)에서 근무했으며, 본드의 창립 연구원인 아서 브라진스카스(Arthur Bražinskas)는 구글 제미나이(Google Gemini)에서 사용자 신호 통합을 공동으로 이끈 바 있습니다.
이러한 형태의 기업을 위한 수익 창출 경로는 무엇일까요? 대부분의 소셜 미디어 사이트는 거대한 광고 수단에 불과하며, 수익의 대부분을 광고에서 얻습니다. 본드에는 광고가 없는데, 과연 어떻게 수익을 낼 수 있을까요? 흥미롭게도 베치로비치는 궁극적으로 사용자가 본드 보관함에 있는 자신의 데이터에 라이선스를 부여하여, 이를 AI 모델 학습 목적으로 사용하려는 기업에 판매할 수 있는 시나리오를 구상하고 있습니다.
이 시나리오에서 본드는 라이선스 수수료 형태로 아주 적은 비율의 수익을 가져가며, 이를 통해 지속적인 수익을 창출하는 동시에 자체적인 AI 학습 모델 튜닝을 찾는 기업들을 위한 데이터 제공자로 자리매김하려는 목표입니다. 베치로비치는 "이 라이선스 모델의 기본 아이디어는 당신의..."라고 설명했습니다.
Legacy social media sites have been designed to keep us hooked to our devices, eyes glued endlessly to retina-frying feeds of memes and dumb videos in order to create more engaged platforms for advertisements. In recent years, however, a swell of companies have sought to capitalize on users' burnout, pushing users to engage in IRL experiences, or offering products without addictive features like endless scroll. Bond, which officially launched on Tuesday, is one of those sites. Dino Becirovic, Bond's co-founder and CEO, says that his site offers an AI-powered solution to Americans' screen addiction. The site works like this: Much like a normal social media platform, users post about what they've been up to lately. Bond allows users to update their profiles, posting what it calls "memories," via a variety of mediums, including pictures, video, and audio files. Unlike other sites, Bond is designed to act as a kind of idea generator for what the user should go and do in the real world. Experiences stored within Bond become fodder for its AI system, which then gets trained on what kind of personalized, event-based recommendations to make to the user, Becirovic says. For instance, if you've been posting a lot about how much you like Pho and how you haven't had it in awhile, Bond's system might recommend a nearby Vietnamese restaurant that is getting good reviews. Or, if you're into heavy metal, Bond might point out that Iron Maiden is coming to your city next week. The more you post about your experiences, the more the system can feed you better recommendations, Becirovic says. Techcrunch event Meet your next investor or portfolio startup at Disrupt Your next round. Your next hire. Your next breakout opportunity. Find it at TechCrunch Disrupt 2026, where 10,000+ founders, investors, and tech leaders gather for three days of 250+ tactical sessions, powerful introductions, and market-defining innovation. Register now to save up to $410. 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Users can search through their own archive of memories whenever they want. Bond's team includes people who previously built major social media apps, including TikTok, Twitter, and Facebook, the company says . Becirovic previously worked at Kleiner Perkins and Index Ventures, while Bond’s founding researcher, Arthur Bražinskas, co-led integration of user signals at Google Gemini. What is the revenue path for a company like this? Most social media sites are just giant vehicles for advertising — and that's where they make the lion's share of their revenue. Bond doesn't have ads, so how's it going to turn a buck? Interestingly enough, Becirovic envisions a scenario in which — eventually — users can license their own data from Bond's archives, selling it to companies that want to use it for AI-training purposes. In this scenario, Bond would take a very small cut of the profits via a licensing fee, thus generating ongoing revenue and positioning itself as a data provider to AI companies that are looking to tune up their models. "The idea behind this licensing model is that you can monetize your memories," he said. "If we become this platform with the right incentive structure to get billions of people to create about their daily lives, we will naturally become a really attractive place for people to want to train GPT six and seven, all the other variants that are going to come future." In another scenario, Bond would use its accumulated data to act as a product recommendation tool that integrates with e-commerce sites. "Our users would opt into this experience. If we are able to do this, we believe we could capture some value from the transaction with merchants by enabling a better user experience, driving conversion, and/or increasing throughput," Becirovic told TechCrunch in an email. Becirovic said that Bond would never sell users data for the purposes of advertising, and users can "delete any memories by either deleting them in the Memory tab or using natural language in Memory chat." He added: "Users can also delete their profile if they are not getting value from Bond. As the product grows, we will introduce more privacy control features to our users for them to manage their data." Becirovic said Bond will improve its encryption over time, though he is a little vague about the platform's current protections: "E2EE encryption is a priority for us in the near-future after launch. In the meantime, we store all user data securely in our database and ensure it is protected," he said. At the moment, Becirovic seems mostly focused on making Bond cool. "Monetization is not a short-term priority," he said. "Our initial focus is on creating an application users get more value from the more they capture their memories." Topics AI , AI , Apps , Bond , Social , social media Lucas Ropek Senior Writer, TechCrunch Lucas is a senior writer at TechCrunch, where he covers artificial intelligence, consumer tech, and startups. He previously covered AI and cybersecurity at Gizmodo. You can contact Lucas by emailing lucas.ropek@techcrunch.com. View Bio April 30 San Francisco, CA StrictlyVC kicks off the year in SF. Get in the room for unfiltered fireside chats with industry leaders, insider VC insights, and high-value connections that actually move the needle. Tickets are limited. 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