TechCrunch AI • 46일 전

스포티파이, 'AI 페르소나' 라벨 도입 및 음악 추천 배제

IMP

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핵심 요약

스포티파이는 가상의 AI 아티스트 프로필에 'AI Persona' 배지를 부착하고, 이들을 에디터리 및 알고리즘 기반 추천 시스템에서 기본적으로 배제하는 정책을 발표했습니다. 이는 AI가 생성한 저품질 콘텐츠의 무분별한 확산을 막고 실제 아티스트의 음악을 보호하기 위한 조치로, 사용자는 오직 의도적으로 팔로우할 경우에만 해당 음악을 제공받게 됩니다.

번역된 본문

화요일 발표에 따르면, 스포티파이(Spotify)는 AI로 생성된 아티스트에게 'AI 페르소나(AI Persona)' 프로필 태그를 붙이기 시작하며, 이들의 음악은 에디터리 및 알고리즘 추천에서 배제할 예정입니다. 9월 중순부터 스포티파이 사용자들은 일부 아티스트 프로필에서 실제 인물이 아닌 AI로 생성된 정체성임을 알리는 'AI 페르소나' 배지를 보게 될 것입니다. 스포티파이는 아티스트가 스스로 AI 페르소나임을 밝힐 수 있도록 허용하지만, 자발적인 공개에만 의존하지는 않을 것이라고 밝혔습니다. 또한 아티스트 프로필을 검토하여 사진처럼 실감 나는 AI 생성 정체성을 사용하는 경우를 식별할 것입니다. 스포티파이는 더 많은 청취자를 보유한 아티스트부터 먼저 다룰 수 있도록 미리 정의된 청취자 기준을 충족하는 프로필부터 검토를 시작할 예정입니다.

라벨이 부여되면 AI 페르소나 배지는 배너, 정보(About) 섹션, 검색 결과, 그리고 재생 목록 전체의 트랙 목록 등 아티스트 프로필 곳곳에 표시됩니다. 기본적으로 스포티파이는 AI 페르소나를 에디터리나 알고리즘 추천에 포함시키지 않으며, 사용자가 AI 페르소나를 팔로우하지 않는 한 개인화된 추천 음악에도 추가하지 않습니다. 오직 사용자만이 아티스트를 팔로우할 수 있으므로, 이는 사용자가 해당 인물이나 그룹의 음악을 더 듣고 싶다는 명확한 신호입니다. 이러한 조치는 스포티파이 서비스에서 AI 생성 음악이 어떻게 표시되는지에 대한 가이드라인을 명시한 AI 정책의 최신 확장판입니다. 2025년 9월에 처음 발표된 현행 스포티파이 정책은 업계 표준 기술을 사용해 AI 음악을 식별하고 라벨링하며, 플랫폼 내 무단 AI 음성 복제 및 딥페이크를 금지합니다.

음악 산업의 다른 기업들과 마찬가지로 스포티파이는 자체적인 AI 기반 프롬프트 재생 목록, AI DJ 및 채팅, 그리고 곧 출시될 AI 리믹스와 같은 AI 주도의 혁신과 균형을 맞추면서도 대량 생산이 쉬워진 저품질 AI 콘텐츠인 'AI 슬롭(slop)'의 범람을 저지하려고 시도하고 있습니다. 저품질 콘텐츠가 확산되도록 방치하면 사용자 경험을 저하시키고 구독 취소로 이어질 수 있습니다. 스포티파이는 아티스트가 잘못된 라벨이 부착되었다고 생각할 경우 이의를 제기할 수 있다고 덧붙였습니다. 스포티파이는 발표문에서 "모든 아티스트가 자신을 표현하는 방식에 있어 창의적인 선택권을 가진다고 믿지만, 스포티파이의 프로그래밍은 음악 커리어를 쌓아가는 진정성 있는 아티스트의 음악을 발굴하는 데 중점을 둔다"고 작성하며, AI 생성 예술에 대한 소비자의 반발이 커지고 있음을 이해하고 있음을 시사했습니다.

그러나 회사는 AI 페르소나가 음악 자체가 아닌 아티스트 프로필에 대한 판단임을 분명히 했습니다. 회사 측은 "아티스트가 창작 도구로 AI를 사용하는 방식에는 매우 다양한 스펙트럼이 있지만, 프로필이 실제 인물을 나타내는지의 여부는 스포티파이가 명확한 판단을 내릴 수 있는 부분입니다. 이 배지는 음악이 어떻게 만들어졌는지가 아니라 아티스트의 공개된 정체성에 관한 것"이라고 설명했습니다. 음악 자체가 어떻게 제작되었는지에 대한 정보는 AI 크레딧(AI Credits) 및 SongDNA와 같은 스포티파이의 다른 기능을 통해 계속 제공될 예정입니다. 앞으로 몇 달 안에 스포티파이는 사용자가 아직 라벨이 붙지 않은 AI 페르소나로 보이는 아티스트 프로필을 신고할 수 있는 도구도 출시할 것입니다.

이 라벨의 추가는 또한 스포티파이 사용자가 AI 페르소나와 곧 허용될 AI 생성 리믹스 및 커버를 구분하는 데 도움을 줄 것입니다. 이는 최근 UMG 및 메를린(Merlin) 등 음반사와의 라이선스 계약을 통해 승인되었습니다. 후자의 계약은 팬이 만든 리믹스와 커버를 허용함과 동시에 참여 아티스트에게 수익을 환원할 것입니다. AI 페르소나의 경우, 스포티파이는 아티스트가 2026년 8월 11일부터 'Spotify for Artists'를 통해 자발적으로 공개할 수 있을 것이라고 밝혔습니다. 라벨 자체는 다음 달부터 표시되기 시작할 것입니다. (주제: AI, 미디어 및 엔터테인먼트, 스포티파이. 기자: 사라 페레즈)

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원문 보기 (영어)

Spotify will begin labeling AI-generated artists with "AI Persona" profile tags and ban their music from its editorial and algorithmic recommendations, the company announced on Tuesday. In mid-September, Spotify users will see "AI Persona" badges appear on some artists' profiles that signal the artist's identity is AI-generated, instead of representing a real person. While Spotify will allow artists to identify themselves as AI Personas, the company says it won't rely on self-disclosure alone. It will also review artist profiles and identify those where the artist's name and imagery appear to represent photorealistic AI-generated identities. Spotify said it will begin its review with profiles that have met pre-defined audience thresholds to ensure the more listened-to artists are covered first. Once labeled, the AI Persona badges will appear on the artist's profile in the banner and the About section, in Search, and on track rows across playlists. By default, Spotify won't include AI Personas in its editorial or algorithmic recommendations, nor will it add AI Personas' music to users' personalized recommendations — unless they happen to follow an AI Persona. Only users can choose to follow an artist, so it's an explicit signal that the user wants to hear more music from that person or group. The move is the latest expansion of Spotify's AI policies, which detail guidelines for how AI-generated music appears on its service. First announced in September 2025, Spotify's current policy identifies and labels AI music using industry-standard techniques, and bans unauthorized AI voice clones and deepfakes from its platform. Like others in the music industry, Spotify is attempting to balance innovations driven by AI, like its own AI-powered Prompted Playlists , AI DJ and chat , and forthcoming AI remixes, while still managing to thwart the deluge of AI-generated slop — low-quality content that AI has made it easier to mass produce. Allowing slop to proliferate could lead to a poor user experience and subscription cancellations. Spotify also notes that artists will be able to appeal their AI Persona label if they think it's been incorrectly applied. Signaling its understanding of a growing consumer backlash against AI-generated art, Spotify wrote in its announcement that, "while we believe all artists have creative choice in determining how they present themselves, Spotify's programming is focused on elevating music from authentic artists building careers in music." However, the company clarified that an AI Persona is a judgment on the artist's profile, not the music. "Although there's a broad spectrum in how artists use AI as a creative tool, the question of whether a profile represents an actual human is one where Spotify can help make a clear determination. This badge is about the artist’s public identity, not about how the music was made," the company said. Information about how the music itself was made will continue to be available through Spotify's other features , like AI Credits and SongDNA . In the months ahead, Spotify will also roll out a tool that allows users to report artist profiles that appear to be AI Personas that haven't yet been labeled. The addition of the labels will also help Spotify users to differentiate between AI Personas and the forthcoming AI-generated remixes and covers, soon to be permitted by Spotify's recent licensing deals with labels UMG and Merlin. The latter will allow for fan-made remixes and covers, while still funneling money back to the participating artists. As for the AI Personas, Spotify says artists will be able to self-disclose starting on August 11, 2026, through Spotify for Artists. The labels themselves will appear starting next month. Topics AI , AI , Media & Entertainment , Spotify When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio October 13 - 15 San Francisco Scale faster. Grow your portfolio. Gain practical expertise. No matter your goal, Disrupt can empower you. Save up to $300 toda y! 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