메타가 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱에 월 2~4달러 수준의 'Plus' 구독제를 전 세계적으로 출시했습니다. 이 구독제는 스토리 심층 분석, 프로필 커스터마이징 등 파워 유저를 위한 부가 기능을 제공하며, 향후 크리에이터, 비즈니스, 그리고 메타 AI(Meta AI) 사용자를 위한 'Meta One' 구독제도 테스트할 예정입니다. 이는 기존 광고 의존도를 낮추고 새로운 수익원을 다변화하려는 메타의 전략적 행보로 풀이됩니다.
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메타가 구독 서비스 강화에 나섰습니다. 이 소셜 네트워크 거대 기업은 수요일(현지 시간)에 자사 핵심 앱인 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱을 위한 일반 소비자용 구독 플랜을 전 세계적으로 출시하고, 비즈니스·크리에이터·메타 AI 사용자를 위한 새로운 구독제 테스트를 시작한다고 발표했습니다. 소비자가 몇 달러만 내고 구독하는 '인스타그램 플러스'(월 3.99달러), '페이스북 플러스'(월 3.99달러), '왓츠앱 플러스'(월 2.99달러)를 통해 프로필 커스터마이징, 슈퍼 리액션, 스토리 인사이트 등 다양한 추가 기능을 사용할 수 있습니다. 메타의 제품 총괄 나오미 글라이트(Naomi Gleit)는 성명을 통해 향후 '더 많은 재미있는 기능'이 추가될 것이라고 언급했습니다.
한편, 메타는 크리에이터와 비즈니스를 위한 전문가 플랜 및 모든 사용자를 위한 AI 맞춤형 플랜 등 다른 서비스의 테스트도 시작할 예정입니다. 향후 출시될 이번 새로운 테스트 제품군은 'Meta One'이라는 브랜드로 통합되며, 이는 앞으로 메타 구독 서비스의 중심 역할을 하게 됩니다.
플러스 플랜은 '메타 인증(Meta Verified)'을 대체하지 않습니다
메타는 올해 초 구독 서비스 출시 계획을 확인했으며, 초기 테스트는 지난 봄에 진행되었습니다. 일반 소비자를 타겟으로 한 이번 플랜의 기본 취지는 소셜 앱에서 더 많은 기능을 원하는 파워 유저에게 추가적인 편의를 제공하는 것입니다. 또한 전 세계적인 포화 상태에 도달해 성장 여력이 제한적인 기존 수십억 명의 사용자를 바탕으로 더 많은 가치를 창출함으로써 광고 외의 수익원을 다변화할 수 있게 해줍니다.
새로운 '플러스' 플랜은 각 앱에 맞게 맞춤화되었습니다. 페이스북 플러스와 인스타그램 플러스는 소셜 표현에 더 초점을 맞추고, 왓츠앱 플러스는 개인화 및 메시징에 초점을 맞췄습니다. 그러나 회사 측은 이번 새 플랜이 인증, 사칭 방지, 추가 고객 지원에 초점을 맞춘 기존 서비스인 '메타 인증(Meta Verified)'을 대체하는 것이 아니라고 밝혔습니다. (상황은 변할 수 있지만, 현재 메타는 기존 플랜을 종료할 계획이 없습니다.)
구체적으로 새로운 인스타그램 플러스 플랜을 구독하면 스토리를 다시 본 총 사람 수를 확인하거나 '친한 친구' 옵션 외에 무제한 스토리 대상 그룹을 생성할 수 있습니다. 또한 주 1회 조회수를 높이기 위해 스토리를 '스포트라이트'에 고정하고, 24시간이 지나도 스토리를 연장하며, 조회자 목록에 노출되지 않고 스토리를 미리 보고, 누가 내 스토리를 보는지 확인하기 위해 조회자 목록을 검색하는 등의 추가 기능을 사용할 수 있습니다. 사용자는 팔로워의 피드에 노출시키지 않고 프로필과 하이라이트에 바로 게시물을 올릴 수도 있습니다. 여기에 스토리용 '슈퍼 하트(Super Heart)' 애니메이션 리액션, 커스텀 앱 아이콘, 프로필 바이오 커스텀 폰트, 프로필 추가 고정 핀 등의 다른 기능도 포함됩니다. 이러한 기능은 팔로워를 늘리고 타겟 고객을 이해하려는 크리에이터를 더 잘 지원하기 위해 고안되었지만, 일반 헤비 유저들에게도 매력적으로 다가갈 수 있습니다.
페이스북 플러스도 인스타그램 플랜과 유사한 기능 세트를 제공합니다. 반면 왓츠앱 플러스는 앱 테마, 사용자 지정 벨소리, 추가 고정 채팅, 목록 커스터마이징, 프리미엄 스티커 등 다른 부가 기능을 제공합니다.
크리에이터 및 비즈니스를 위한 기능은 물론 AI 플랜도 포함
이번 출시와 함께 메타는 더 많은 구독 플랜의 테스트를 시작할 예정인데, 이 부분부터 상황이 조금 복잡해집니다. 메타 AI 사용자를 위해 동일한 기능을 제공하되 고연산 쿼리 처리 용량을 더 많이 제공하는 두 가지 플랜, 즉 'Meta One Plus'(월 7.99달러)와 'Meta One Premium'(월 19.99달러)을 테스트할 것입니다. 즉, 프리미엄 플랜은 복잡한 작업에 대한 심층적인 추론 기능을 더 많이 제공합니다(예: 메타 AI 앱 또는 웹에서 더 오래 동작하는 '생각 모드(thinking mode)'). 또한 메타의 여러 앱에 걸쳐 더 강력한 비디오 및 이미지 생성 기능을 제공할 것입니다.
메타 AI는 가벼운 용도로 사용하는 일반 사용자에게 계속 무료로 제공되지만, 이번 유료 플랜들은 추가 연산량과 고강도 사용에 대해 요금을 부과하는 다른 AI 모델 제공업체들의 방식과 동일한 궤적을 따르고 있습니다. 이 플랜들은 향후 몇 주 내에 더 많은 혜택을 추가하여 확장될 예정입니다.
Meta is doubling down on its subscription offerings. On Wednesday, the social networking giant announced it's now rolling out its consumer subscription plans globally for its flagship apps, Instagram, Facebook, and WhatsApp, and beginning tests of new subscriptions for businesses, creators, and Meta AI users. For a few dollars per month, consumers subscribing to Instagram Plus ($3.99/mo), Facebook Plus ($3.99/mo), or WhatsApp Plus ($2.99/mo) will gain access to extra features, like profile customization, super reactions, and story insights, among other things. In an announcement, Meta's head of product Naomi Gleit noted that "more fun features" will be added in the future. Meanwhile, Meta will begin testing other offerings, including professional plans for creators and businesses, and AI-focused plans for all users. These new tests will be branded as "Meta One," which will serve as the company's home for its subscription offerings going forward. Plus plans don't replace Meta Verified Meta confirmed it was planning a subscription offering earlier this year, with its initial tests rolling out in the spring. The idea behind the plans aimed at consumers is to provide additional features for power users who want more from their social apps. It also allows Meta to diversify its revenue streams beyond advertising by extracting more value from its existing audience of billions, given the limited growth opportunities for these apps, which have already achieved global saturation. The new "Plus" plans are tailored to each individual app, with Facebook Plus and Instagram Plus focused more on social expression, while WhatsApp Plus focuses on personalization and messaging. However, the company tells us the new plans don't replace its existing offering, Meta Verified , which is focused on verification, impersonation protection, and extra support. (This could change in time, but for now, Meta is not winding down the older plans.) For starters, the new Instagram Plus plan gives subscribers access to extra features, like the ability to see how many people have rewatched your Story in aggregate, as well as the ability to create unlimited audience lists for Stories, beyond the "Close Friends" option. Users will also be able to spotlight a story once a week for additional views, extend a story beyond 24 hours, preview a story without showing up as a viewer, search their story viewer list to see who is watching, and more. Users will also be able to post straight to their profile and highlight without showing up on their followers' feeds. There are also other features like Super Heart animated reactions for Stories, custom app icons, customizable fonts for profile bios, and access to additional pins for your profile. These features are designed to better serve creators and those looking to grow their following and understand their audience, but could also appeal to heavy users. Facebook Plus offers a similar set of features to Instagram Plus. WhatsApp Plus, however, offers other features, like app themes, custom ringtones, additional pinned chats, list customization, premium stickers, and more. AI plans and more, including those for creators and businesses Alongside the launch, Meta says it will begin testing even more subscription plans, which is where things start to get confusing. For Meta AI users, it will test two plans — Meta One Plus ($7.99/mo) and Meta One Premium ($19.99/mo) with the same features, but the Premium plan unlocks more capacity on higher compute queries. That means the Premium plan would offer deeper reasoning for complex tasks (i.e., more of "thinking mode" in the Meta AI app or on the web). It would also offer move video and image generation capabilities across Meta's apps. Meta AI will remain free for more casual users, but these plans follow the same path as those put forth by other AI model providers that charge for additional compute and heavier usage. The plans will later expand in the weeks to come with more benefits for those who use AI glasses, Meta says. The AI plans will start testing next month, initially in Singapore, Guatemala, and Bolivia. Two other plans for creators and businesses will begin tests later this week, in markets including Saudi Arabia, Morocco, Thailand, and Bangladesh. The Meta One Essential plan ($14.99/mo) will offer the Verified badge, impersonation protection, and an enhanced linksheet where users can link out to their online presence across social channels and the web, similar to Meta Verified. The more expensive Meta One Advanced plan ($49.99/mo) will include the Essential plan benefits, as well as the ability to be featured in the Facebook feed, appear higher in Facebook and Instagram search results, gain attention with a bold "Follow" button on Reels, and automatically send "follow" invitations to people who engage with your content. It can also help creators and businesses drive people to their website or shop through links in Instagram posts, Instagram Reels, and through enhanced Facebook and Instagram profiles with their expanded linksheets. These plans, not surprisingly, include better analytics, including deeper, competitive insights on Instagram, and custom audience insights on Facebook. Advanced plan subscribers will have access to optimized scheduling tools, tools to share access with other account moderators (without sharing a password), and notifications that alert you when others on Facebook or Instagram reuse your content so you can request a label crediting your original reel. Gleit acknowledged that Meta is still experimenting with these AI and professional plans for the time being, but aims to bring them all together under Meta One, where they will then continue to be updated and expanded over time. Topics AI , AI , Apps , Apps , Creators , Facebook , Instagram , Media & Entertainment , Meta , meta ai , Social , social media , subscriptions , WhatsApp When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Sarah Perez Consumer News Editor Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software. You can contact or verify outreach from Sarah by emailing sarahp@techcrunch.com or via encrypted message at sarahperez.01 on Signal. View Bio May 27 Athens, Greece StrictlyVC Athens is up next. Hear unfiltered insights straight from Europe’s tech leaders and connect with the people shaping what’s ahead. Lock in your spot before it’s gone. 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