TechCrunch AI • 56일 전

인도 앱 시장의 변화, 다운로드 중심에서 지불로

IMP

7/10

핵심 요약

인도는 전 세계에서 가장 큰 앱 다운로드 국가였지만 지불이 적은 시장이었습니다. 최근 생성형 AI, 엔터테인먼트, 구독 서비스에 대한 인도 소비자의 지불意愿이 크게 높아지며 앱 매출이 급증하고 있습니다. 특히 게임이 아닌 앱, 특히 ChatGPT와 Claude 같은 AI 앱이 이러한 매출 성장을 견인하고 있어, 인도가 새로운 앱 수익화 시장으로 부상하고 있음을 보여줍니다.

번역된 본문

원문 제목: 인도, 단순 다운로드에서 벗어나 앱 결제 시작 출처: 테크크런치(TechCrunch)

수년 동안 인도는 세계 최대의 앱 다운로드 시장이었지만, 동시에 수익을 창출하기 가장 어려운 시장 중 하나였습니다. 하지만 인도 소비자들이 AI, 엔터테인먼트 및 기타 프리미엄 앱에 지출을 늘리면서 이러한 상황이 변화하기 시작했습니다.

데이터 분석 기업 센서타워(Sensor Tower)의 새로운 보고서에 따르면, 인도 모바일 앱 시장은 올해 2분기에 3억 4,500만 달러라는 사상 최고치의 소비자 지출을 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 35% 증가한 수치입니다. 이 회사는 인도 소비자들의 디지털 구독 결제 의향이 높아짐에 따라, 게임보다는 생성형 AI(Generative AI), 스트리밍, 생산성 앱이 매출 증가를 주도하고 있다고 밝혔습니다.

이번 최고치 기록은 앱 수익화가 증가하는 광범위한 트렌드를 바탕으로 합니다. 지난 3년 반 동안 인도의 다운로드당 수익은 두 배 이상 증가한 반면, 분기별 앱 다운로드 수는 2023년 이후 약 63억 건을 유지하고 있습니다.

센서타워의 인사이트 애널리스트인 이브 첸(Eve Chen)은 테크크런치에 "오늘날 인도는 거대한 사용자 기반을 보유하고 있으며 디지털 서비스 결제 의향이 커지고 있는, 빠르게 발전하는 모바일 시장이라고 설명할 수 있습니다"라고 전했습니다.

첸은 이러한 변화의 원인으로 인도의 통합 결제 인터페이스(UPI, 은행 계좌에서 직접 결제할 수 있게 해주는 시스템)와 디지털 지갑의 광범위한 도입, 그리고 앱 기반 구독과 프리미엄 디지털 서비스에 대한 수용도 증가를 꼽았습니다. 이러한 결제 시스템들은 인앱 결제의 마찰을 크게 줄였습니다.

이러한 트렌드는 글로벌 수준에서도 돋보입니다. 테크크런치와 공유된 센서타워의 데이터에 따르면, 인도의 앱 매출은 주요 앱 시장 중 2분기에 가장 빠른 성장을 보였으며, 분기 소비자 지출로 2억 달러 이상을 기록했습니다. 반면, 같은 기간 멕시코는 30%, 튀르키예는 25% 성장하는 데 그쳤고 미국의 앱 매출은 오히려 3% 감소했습니다.

첸은 "이러한 수치는 인도가 더 이상 다운로드 기준 세계 최대 시장일 뿐만 아니라, 앱 수익화 측면에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나로 부상하고 있음을 시사합니다"라고 덧붙였습니다.

물론 인도는 여전히 더 성숙한 앱 시장에 비해서는 큰 격차가 있습니다. 다운로드당 수익을 살펴보면 미국은 약 4.60달러, 한국은 3.90달러, 일본은 6.10달러인 반면, 인도는 이에 미치지 못하는 아주 적은 수준입니다. 그럼에도 불구하고 첸은 현재의 절대적 수치보다 성장 궤적이 더 중요하다고 강조하며, 인도의 꾸준한 수익화 개선은 장기적인 성장의 상당한 잠재력을 보여준다고 설명했습니다.

생성형 AI는 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 자리 잡았습니다. 센서타워가 테크크런치와 공유한 데이터에 따르면, 오픈AI(OpenAI)의 챗GPT(ChatGPT)와 앤스로픽(Anthropic)의 클로드(Claude)가 2분기 인도 AI 앱 매출의 거의 83%를 차지했습니다.

인도의 앱 매출 성장의 상당 부분은 비게임 앱이 주도하고 있습니다. 센서타워에 따르면, 비게임 카테고리가 3년 전 58%에서 2026년 상반기에는 인도 모바일 앱 매출의 68%를 차지했습니다.

최신 데이터는 또한 글로벌 구독 앱이 인도의 증가하는 앱 지출에서 계속해서 가장 큰 수혜를 받고 있음을 보여줍니다. 이번 분기에 구글 원(Google One)이 인도에서 매출이 가장 높은 모바일 앱이 되었습니다. 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video), 크런치롤(Crunchyroll), 소니 리브(Sony LIV), 지오 핫스타(JioHotstar) 같은 스트리밍 플랫폼 역시 소비자 지출이 증가하는 추세를 보였습니다.

게임 부문 또한 전 세계적인 하락세 속에서도 역행하며, 센서타워에 따르면 전 분기 대비 3.7%의 매출 상승을 기록했습니다.

앱 인텔리전스 기업인 앱피규어스(Appfigures) 역시 지난 2년간 AI로 촉발된 급증세 이후 성장 속도는 다소 느려졌지만, 인도의 앱 구독 시장이 계속해서 성장할 것으로 보고 있습니다. 이 회사의 설립자이자 CEO인 아리엘 미카엘리(Ariel Michaeli)는 테크크런치에 구독 매출은 여전히 증가하고 있지만, AI를 둘러싼 초기의 뜨거운 열기는 다소 가라앉았다고 밝혔습니다. 미카엘리는 "그럼에도 여전히 그 수치는 놀랍다"고 덧붙였습니다.

앱피규어스의 추정치에 따르면, 챗GPT는 인도에서 하루에 약 6만 달러의 매출을 올리고 있으며 지난 한 달 동안 약 180만 건의 다운로드를 기록했습니다. 이는 작년 10월 일일 약 8만 달러에서는 감소한 수치입니다.

주제: AI, 앱 시장, 앱, 챗GPT, 클로드, 구글 원, 인도.

원문 보기

원문 보기 (영어)

For years, India was the world's largest app download market but one of its toughest places to make money. That is beginning to change as Indian consumers spend more on AI, entertainment, and other premium apps. India's mobile app market generated a record $345 million in consumer spending during the second quarter of this year, up 35% from a year earlier, according to a new report by Sensor Tower. The app-market intelligence firm said the gains were increasingly driven by generative AI, streaming, and productivity apps rather than gaming, as Indian consumers became more willing to pay for digital subscriptions. The record quarter builds on a broader trend of rising app monetization. India's revenue per download has more than doubled over the past three-and-a-half years, while quarterly app downloads have remained at around 6.3 billion since 2023. "We would describe India today as a rapidly evolving mobile market with a large user base and growing willingness to pay for digital services," Eve Chen, an insights analyst at Sensor Tower, told TechCrunch. Chen attributed the change to the wider adoption of digital payments, including India's Unified Payments Interface (a system that lets people pay directly from their bank accounts) and digital wallets, which have reduced friction for in-app purchases, alongside growing acceptance of app-based subscriptions and premium digital services. The trend also stands out globally. India's app revenue saw its fastest growth in Q2 among major app markets, generating more than $200 million in quarterly consumer spending, per Sensor Tower's data shared with TechCrunch. In contrast, Mexico grew 30% and Turkey 25%, while U.S. app revenue actually declined 3% over the same period. "These figures suggest that India is no longer just the world's largest market by downloads, but is also emerging as one of the fastest-growing markets for app monetization," Chen told TechCrunch. India still trails more mature app markets by a wide margin. Revenue per download stands at about $4.60 in the U.S., $3.90 in South Korea, and $6.10 in Japan, compared with a small fraction of that in India. Nonetheless, Chen said the trajectory matters more than the absolute level, with India's steadily improving monetization suggesting significant room for long-term growth. Generative AI has emerged as one of the fastest-growing segments, with OpenAI's ChatGPT and Anthropic's Claude together accounting for nearly 83% of India's AI app revenue in Q2, according to Sensor Tower's data shared with TechCrunch. Much of India's app revenue growth is also being driven by non-gaming apps. Non-gaming categories, Sensor Tower said, accounted for 68% of India's mobile app revenue in the first half of 2026, up from 58% three years earlier. The latest data also suggests global subscription apps continue to be among the biggest beneficiaries of rising app spending in India, with Google One becoming India's highest-grossing mobile app during the quarter. Streaming platforms such as Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV, and JioHotstar also saw growing consumer spending. Gaming also bucked the global trend, with revenue rising 3.7% from the previous quarter despite a worldwide decline, per Sensor Tower. App intelligence firm Appfigures also sees India's app subscription market continuing to grow, although it says the pace has slowed after an AI-fueled surge over the past two years. Subscription revenue is still rising, but much of the initial excitement around AI has abated, Ariel Michaeli, the company's founder and CEO, told TechCrunch. "The numbers are still staggering," Michaeli added. Appfigures estimates that ChatGPT generates about $60,000 a day in India and attracted around 1.8 million downloads over the past month, although that's down from roughly $80,000 a day last October. Topics AI , app market , Apps , ChatGPT , Claude , google one , India When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Jagmeet Singh Reporter Jagmeet covers startups, tech policy-related updates, and all other major tech-centric developments from India for TechCrunch. He previously worked as a principal correspondent at NDTV. You can contact or verify outreach from Jagmeet by emailing mail@journalistjagmeet.com . View Bio October 13 - 15 San Francisco Scale faster. Grow your portfolio. Gain practical expertise. No matter your goal, Disrupt can empower you. Save up to $330 toda y! REGISTER NOW Most Popular Claude Opus 5 became downright ruthless when tasked with running a vending machine Julie Bort DoorDash is building its own drone delivery business Kirsten Korosec Sam Altman is ready to decelerate Tim Fernholz Data centers may face temporary power cuts to prevent blackouts on largest US grid Tim De Chant PSA: Your Claude shared chats and Artifacts may have ended up on Google Lorenzo Franceschi-Bicchierai Kalshi demands Netflix take down trailer for ‘Prediction Games’ documentary Anthony Ha Librarians are hosting viral ‘Avoiding AI' workshops for people who are fed up with Big Tech Amanda Silberling

인도 시장 앱 수익화 생성형 AI 구독 경제 ChatGPT