메타가 최근 AI가 가져올 긍정적인 미래를 강조하는 신규 광고를 공개했습니다. 하지만 광고의 배경음악으로 데이비드 보위(David Bowie)의 'Five Years'를 사용해 논란이 되고 있는데, 이는 사실 인류 멸망을 다루는 암울한 노래이기 때문입니다. 이는 수천억 달러를 AI에 베팅하는 기업의 부적절한 문해력과 맥락 파악 실패를 보여줍니다.
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메타의 최신 광고는 흑백으로 촬영된 눈의 모습으로 시작됩니다. 이는 누군가가 AI가 일자리를 빼앗고, 우리를 고립시키며, 글로벌 위기를 촉발할 것이라는 끊임없는 불안의 헤드라인을 읽으며 무엇을 보고 느끼는지를 보여줍니다. 내레이션은 말합니다. "AI가 우리의 연결을 약화시킬 것이라고, 우리를 뒤처지게 할 것이라고 믿게 하려는 사람들이 있습니다. 우리는 전혀 다르게 생각합니다." 갑자기 영상은 색상으로 전환되며, 다양한 사람들이 눈을 뜨고 미소 짓는 모습이 순환해서 나옵니다. 그런 다음 우리는 지붕 위에서 춤을 추며 무지개를 가리키는 커플, 호수에서 수영하는 십대 그룹, 들판에서 뛰어노는 아이, 오랜 시간 떨어져 지내다重逢을 embrace하는 친구들을 보게 됩니다. 내레이션은 덧붙입니다. "우리를 낙관론자라 부르든, 꿈꾸는 자라 부르든, 당신이 원하는 대로 부르세요. 하지만 우리는 사람들에게 베팅하고 있으며, 그 확률이 마음에 듭니다. 미래는 모두의 것입니다." 이는 훌륭한 감상입니다. AI가 인류를 혁신할 것이라는 데 수천억 달러를 베팅하는 회사에게는 매우 편리한 메시지죠. 하지만 이 광고에서 가장 이상한 부분은 우리가 이러한 행복한 순간들을 Instagram 게시물을 통해 보고 있다는 것이 아닙니다. 바로 이 광고의 배경음악이 데이비드 보위(David Bowie)의 노래 "Five Years"라는 점입니다. 이 노래에 익숙하지 않다면, 직접 들어보고 가사를 읽으며 이 노래가 무엇을 말하려 하는지 생각해 보기를 권합니다. 저에게는 명확해 보였지만, 저는 대학에서 시를 전공했기 때문에 이 실험의 대조군으로서, Claude Code를 좋아하고 즐거움을 위해 책을 읽지 않는 블록체인 분석가인 제 동생에게 이 노래가 무엇에 관한 것인지 알 수 있는지 물어보았습니다. 그는 저에게 이렇게 말했습니다. "처음에는 기후 변화인 줄 알았고, 그다음엔 좀비 사태, 그다음엔 소행성이 지구와 충돌하는 것이라고 생각했어요." 그가 맞았습니다. 이는 인류가 5년 안에 대량 멸종 사건으로 죽을 것이라는 사실을 알게 된 후 공포에 떠는 내용을 담은 노래입니다. 데이비드 보위의 음악에 익숙하지 않다면, 이 곡이 광고의 밝은 분위기와 어울리며 행복하고 영감을 주는 것처럼 들릴 수 있습니다. 광고에 사용된 노래의 일부는 아마도 '사람들(people)'이라는 단어를 반복해서 사용하기 때문에 선택되었을 것이며, 노래의 맥락 없이는 이것이 무엇에 관한 것인지 명확하지 않습니다. 하지만 이 섹션 바로 앞의 가사를 살펴보면 다음과 같습니다. News had just come over We had five years left to cry in News guy wept and told us Earth was really dying Cried so much his face was wet Then I knew he was not lying (뉴스가 전해졌네 우리가 울 수 남은 시간은 5년뿐이라고 뉴스 앵커가 눈물을 흘리며 말하길, 지구는 정말로 죽어가고 있다고 너무 많이 울어 그의 얼굴이 젖었네 그때 나는 그가 거짓말을 하지 않았다는 걸 알았네). 우리에게는 '울 수 남은 시간이 5년뿐'이었고 '지구는 정말로 죽어가고 있었습니다'. 상당히 암울합니다. 세상의 종말에 관한 노래를 틀어놓고 사람들에게 AI가 세상을 더 나은 곳으로 만들 것이라고 설득하는 것은 전혀 안심이 되지 않습니다. 그러나 이 모순된 음악 선택은 이 광고를 결재한 메타의 모든 사람들, CEO 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)를 포함한 모든 이들의 그냥 스쳐 지나간 것처럼 보입니다. 저커버그는 영상과 함께 이렇게 작성했습니다. "메타는 항상 사람들에게 그들이 원하는 방식으로 세상을 공유하고, 연결하고, 형성할 수 있는 힘을 부여하는 것을 믿어왔습니다. 우리가 AI와 함께하는 이 다음 물결에 접어들면서도, 미래는 모두의 것이라고 계속 믿고 있습니다. 우리는 모든 사람이 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 도구를 제공하고, 기술의 혜택이 모두에게 분배되도록 보장하는 데 집중하고 있습니다." 다시 생각해 보면, 기술 리더들은 문학적 분석 능력으로 유명하지 않습니다. 메타의 Oculus는 과거에 신규 입사자들에게 공상과학 소설 "레디 플레이어 원(Ready Player One)"의 사본을 주곤 했는데, 이 소설은 가상 현실 제품을 만드는 기술 회사가 지나치게 강력하고 사악해지는 디스토피아를 배경으로 합니다. OpenAI의 샘 알트만(Sam Altman) CEO는 감정적 지원을 위해 AI를 사용할 때 무엇이 잘못될 수 있는지 경고하는 영화 "Her"에서 직접 영감을 얻었다고 밝혔습니다. 정부를 위한 AI 감시 시스템을 구축하는 회사인 Palantir는 어둠의 군주가 적을 감시하기 위해 사용하는 반지의 제왕 "Lord of the Rings" 프랜차이즈의 투시 돌(Palantir)의 이름을 따서 지어졌습니다. 일론 머스크(Elon Musk)는 현재 크리스토퍼 놀란(Christopher Nolan)의 블록버스터 "오디세이(The Odyssey)" 각색의 "정확성"에 대해 불만을 터뜨리고 있는데, 이는 해괴한 괴물, 마법, 신의 개입과 같은 비현실적인 요소를 가진 이야기입니다. 이들은 인문학을 공부하는 가치에 대한 훌륭한 주장을 만들어 냅니다.
Meta's newest advertisement begins with a black-and-white shot of an eye, showing us what someone sees as they read countless panicked headlines about how AI is going to take our jobs, isolate us, and spark a global crisis. "Some people will have you believe AI is going to make us feel less connected. That it's going to leave us behind," a voiceover says. "We couldn't disagree more." Suddenly, the video shifts to color, and shows a cycle of different people opening their eyes and smiling. Then, we see a couple dancing on a rooftop, pointing at a rainbow; a group of teens swimming in a lake; a child frolicking in a field; friends embracing after time apart. "Call us optimists. Call us dreamers. Call us whatever the hell you want. But we're betting on people, and we like those odds," the voiceover says. "The future is for everyone." That's a nice sentiment — pretty convenient for a company betting hundreds of billions of dollars that AI will revolutionize humanity. But the strangest part of the advertisement is not that we're watching these happy moments play out via Instagram posts. It's that the soundtrack to the ad is the David Bowie song "Five Years." If you are not familiar with this song, I urge you to give it a listen , read the lyrics , and think about what it is trying to say. It seems clear to me, but I studied poetry in college, so as a control for this experiment, I asked my brother — a blockchain analyst who loves Claude Code and does not read for fun — if he could tell me what the song is about. "I thought climate change at first, then zombie apocalypse, then an asteroid hitting the earth," he told me. He is correct. It is a song about the human race panicking after learning they will die in a mass extinction event in five years. If you're not familiar with Bowie's music, this track might sound happy and inspiring, matching the ad's upbeat tone. The part of the song that is used for the advertisement was probably chosen because it uses the word "people" over and over again, and without the context of the song, it's not clear what it's about. But if we look at the lines directly preceding this section: News had just come over We had five years left to cry in News guy wept and told us Earth was really dying Cried so much his face was wet Then I knew he was not lying We "had five years left to cry in" and the "earth was really dying." It's pretty bleak. It is not reassuring to convince people that AI is going to make the world better while playing a song about the end of the world, and yet, this contradictory musical choice seems to have sailed right past everyone at Meta signed off on this one, including CEO Mark Zuckerberg. "Meta has always believed in giving people the power to share, connect, and shape your world in the ways you want," he wrote alongside the video. "As we enter this next wave with AI, we continue to believe the future is for everyone. We're focused on giving every person the tools to reach your full potential and making sure the benefits of technology are distributed to everyone." Then again, tech leaders are not known for their literary analysis skills. Meta's Oculus used to give new hires copies of the science fiction novel " Ready Player One ," which is set in a dystopia in which a tech company making virtual reality products becomes overly powerful and evil. OpenAI CEO Sam Altman has directly cited inspiration from the movie "Her," which warns us about what can go wrong when we use AI for emotional support . Palantir, a company that builds AI surveillance systems for the government, is named after Palantir, a seeing stone from the "Lord of the Rings" franchise that the Dark Lord uses to spy on his enemies. Elon Musk is currently throwing a fit about the "accuracy" of Christopher Nolan's blockbuster adaptation of "The Odyssey," a story with such realistic elements as sea monsters, magic, and divine intervention. These guys make a great argument for the value of studying the humanities. Meta isn't alone in its recent promotional foibles. Instead of racing to build AGI, the top AI companies seem to be fighting over who can make the creepiest advertisement. A few weeks ago, Anthropic released an eerie video of its own. As my colleague Lucas Ropek described it: The ad begins with a video of a burning house (not exactly a heartwarming start) before pivoting to a series of still images. These images include a crowd of people being surveilled by facial recognition, a homeless person sleeping on the street, rows upon rows of tombstones in a cemetery, and what appears to be a group of laborers toiling in a mine where (presumably) raw materials for smartphones are being dug up. Meanwhile, a voice-over track features different people asking questions like “Can AI be trusted?” and “Who’s gonna hit the brakes if we need to?” Anthropic is trying to convince us that it understands the risks AI poses to society, and therefore, this is the company that people can trust to develop AI responsibly. The message it actually conveys feels closer to the mood of Bowie's "Five Years." OpenAI CEO Sam Altman responded to the Anthropic ad, "I thought this was satire, kept looking for the handle to be spelled c1audeai or something." As these companies spar to control the public perception of AI, their efforts don't seem to be making much progress. A recent Pew survey found that only 16% of Americans think that AI's impact on society over the next twenty years will be positive, and 40% believe it will have a negative impact. Better luck next time, Meta. Topics AI , Meta When you purchase through links in our articles, we may earn a small commission . This doesn’t affect our editorial independence. Amanda Silberling Senior Writer Amanda Silberling is a senior writer at TechCrunch covering the intersection of technology and culture. She has also written for publications like Polygon, MTV, the Kenyon Review, NPR, and Business Insider. She is the co-host of Wow If True, a podcast about internet culture, with science fiction author Isabel J. Kim. Prior to joining TechCrunch, she worked as a grassroots organizer, museum educator, and film festival coordinator. She holds a B.A. in English from the University of Pennsylvania and served as a Princeton in Asia Fellow in Laos. You can contact or verify outreach from Amanda by emailing amanda@techcrunch.com or via encrypted message at @amanda.100 on Signal. View Bio October 13 - 15 San Francisco Scale faster. Grow your portfolio. Gain practical expertise. No matter your goal, Disrupt can empower you. Save up to $330 toda y! 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